18 октября на федеральных телеканалах стартовала рекламная промо кампания «Призовойны» бренда Cheetos (производитель Frito Lay). Креативную концепцию и стратегию коммуникации разработало агентство BBDO Moscow.
PepsiCo
Японское подразделение компании PepsiCo обладает поистине неисчерпаемым запасом идей — каждые несколько месяцев они выводят на местный рынок новый вариант классического напитка с совершенно непредсказуемым вкусом. Так, этим летом на прилавках супермаркетов страны появился напиток Pepsi Baobab, приуроченный к Чемпионату мира по футболу 2010), за которым теперь следует новое «пополнение», Pepsi Mont Blanc, отдающее дань французским кулинарным традициям.
Doritos назвал победителя австралийской версии своего конкурса «Doritos Make an Ad, Make a Fortune» («Сними рекламный ролик, заработай состояние»), который стартовал на зеленом континенте в мае. Уже два года подряд известный бренд чипсов вместе с сиднейским агентством Clemenger BBDO оценивают креативность местного населения, предлагая создать смешную и запоминающуюся рекламу. В этом году первое место занял пропитанный патриотизмом ролик, сделанный, 21-летним парнем по имени Алекс Джордж (Alex George), который за свои старания получил ни много ни мало 30 тысяч долларов.
Frito-Lay (дочерняя компания PepsiCo) в начале футбольного сезона в высших школах объявила конкурс «Score for Your School». Денежный приз в размере $10 000 на поддержку спортивных программ получит та школа, которая наберет наибольшее количество голосов техасских болельщиков. Чтобы проголосовать за любимую школу, надо зайти на сайт www.scoreforyourschool.com и ввести 9-тизначный код любого продукта (чипсов, соусов и др.) Frito-Lay.
PepsiCo и женский портал Momversation представляют проект Women, the 5G Network, который станет частью ежегодной конференции BlogHer. Под выражением Women, the 5G Network («Женщины, сеть формата 5G») в данном случае понимаются женщины-блоггеры, которые, по мнению бренда, имеют огромный вес в Интернет-сообществах. Во время конференции BlogHer эти женщины будут обсуждать то влияние, которым представительницы слабого пола уже обладают сегодня, и возможное его увеличение в будущем. Стартовой площадкой для дискуссии станет «Диванный саммит» (Sofa Summit), в котором примут участие женщины-руководители из PepsiCo, журналистка Кэмбелл Браун (Campbell Brown) и блоггерши BlogHer. Все события конференции BlogHer будут освещаться на сайте www.pepsicoportal.com.
В феврале мы писали о совместном проекте Electronic Arts и Doritos под названием Change the Game, благодаря которому у поклонников серии Madden NFL появилась уникальная возможность решить, кто появится на обложке новой, одиннадцатой по счету части игры. И вот, когда до выпуска Madden NFL 11 остались считанные недели, Doritos решил выпустить лимитированное издание чипсов, предложив два новых вкуса, вдохновленных видеоигрой — Stadium Nacho и Tailgater BBQ.
Бренд PepsiCo Beverages Canada’s 7Up® пообещал, будет платить по 7 долларов ассоциации Association sportive et communautaire du Centre-Sud за каждую запись смеха, сделанную во время фестиваля Just for Laughs Festival в отсеке 7UP Laughter Cube в зоне отдыха 7Up Refreshment Zone. С 17 по 25 июля в отсеке 7Up Laughter Cube потребители 7UP смогут посмотреть запись смеха предыдущего участника и затем сделать свою собственную, продолжая таким образом «цепочку смеха», которая будет размещаться каждый день на странице YouTube 7Up page.
Не так давно PepsiCo сделала попытку проникнуть в мир науки и создала свою страницу на сайте Scienceblogs.com под названием Food Frontiers. Компания планировала выкладывать там информацию о своей деятельности в области экологии (в основном о том, что касается разумного использования ресурсов) и здоровья человека, с тем, чтобы эксперты в данных областях могли обсудить это и дать свои комментарии. Онлайн-проект Scienceblogs.com имеет хорошую репутацию в среде исследователей и представляет собой совокупность блогов, созданных научными работникам на базе журнала SEED.
Mountain Dew подготовил кампанию Green Label Art Shop Series — в ее поддержку знаменитый бренд PepsiCo запускает завораживающий спот, над созданием которого трудились режиссер Эван Деннис (Evan Dennis), творческий директор Дэвид Хоман (David Hohman), художественный директор Кэмпбелл Хупер (Campbell Hooper) из креативного бюро Shilo (США), а также их коллеги из агентства интегрированного маркетинга TracyLocke.