Каннский кинофестиваль уже давно является значимым событием не только для кинематографистов и любителей фильмов со смыслом, но и для потребительских брендов, что доказывается как различными тематическими продвижениями и продуктами, запускаемыми специально к фестивалю, так и многолетним спонсорством. Некоторые торговые марки стараются быть как можно ближе к миру кино и не просто запускают новые кампании на фестивалях высокого уровня, но и приглашают известных кинорежиссеров снять для них рекламные ролики в формате ультракороткометражных фильмов для показа между фильмами программы. Так, в этом году на фестивале в Каннах модный дом Prada представил 3-минутный ролик, режиссером которого выступил Роман Полански (Roman Polanski), а две главные (и единственные) роли исполнили Хелена Бонэм Картер (Helena Bonham Carter) и обладатель Оскара сэр Бен Кингсли (Ben Kingsley).