«Чем больше, тем лучше» — с самого первого дня своего существования на рынке smart fortwo доказывает несостоятельность этого утверждения в контексте автомобильных параметров. Марка, которая уже более 10-ти лет подтверждает, что и маленькие автомобили могут быть удобными и стильными, запустила рекламную кампанию в США, «бьющую» по самому знаменитому американскому стереотипу — большое, значит хорошее. Рекламная инициатива, разработанная Razorfish и Merkley & Partners, New York — первая кампания бренда после официального запуска smart в продажу в 2008 в стране,— разворачивается под немного странным слоганом «Unbig. Uncar» (примерный перевод — «Уменьшайся. Отказывайся от больших машин»). В рамках этой инициативы smart заявляет о том, что он «нескучный, лаконичный, не пустозвон и помогает не подчиняться».