Глобальный рынок предоставляет фантастические возможности любому бизнесу, но также, и это неизбежно, осваивание новых рынков приносит немало хлопот. Один из поводов для забот—международные рекламные и маркетинговые кампании. Ради эффективности есть смысл создавать кампании, которые впоследствии можно будет адаптировать на других локальных рынках. Но это не простой процесс.