Wrangler делает все возможное, чтобы отобрать титул «Самого безрассудного бренда» у Diesel. Обе марки изо всех сил стараются доказать, что по праву достойны быть в списке тех, кто выступает катализатором революции за свободу самовыражения. В погоне за лидерство в этой сфере они поражают воображение потребителей грандиозными проектами, которые граничат с сумасбродством. Продолжая начатую несколько лет назад рекламную кампанию «We Are Animals» («Мы — животные»), которая получила Гран-при в 2009 году на фестивале «Каннские львы», Wrangler представляет серию принтов «Stunt» (Каскадер), чтобы продемонстрировать, насколько прочны джинсы этой марки, и на какие подвиги против условностей готовы пойти их хозяева.
Author: Основной язык сайта
Nike сделал новый вклад в свою глобальную инициативу Gamechangers — серию проектов и кампаний, которые способствуют позитивным социальным переменам посредством спорта (среди них — Кубок Мира по уличному футболу среди бездомных). В прошлом году бренд вместе с филантропической организацией Waves for Water, которую поддерживает Hurley International (дочерняя компания Nike), собрали комплект «Gamechanger Bucket» — ведро, в котором находится фильтр для очистки воды, веревка и брезент для сбора дождевых осадков, а также футбольный мяч — в подарок жителям регионов, которые страдают от нехватки питьевой воды.
В прошлом году illy предложил студентам и выпускникам Нью-Йоркской школы визуальных искусств (SVA) исследовать мегаполис и раскрыть его характер при помощи фотографии в рамках конкурса AuthentiCity. В октябре был назван победитель творческого соревнования — им стал Игорь Аронов (Igor Aronov), — который получил денежный приз в размере 10 тысяч долларов за свою серию фотографий в стиле импрессионизма «Отражение города» (Reflection of the City). На волне успеха конкурса в прошлом году (тогда заявки на участие подали более 200 человек) illy объявляет о продолжении проекта AuthentiCity и снова приглашает бывших и настоящих студентов SVA поделиться с миром своим пониманием мегаполиса.
Starbucks, который в марте этого года празднует свое 40-летие, развернул масштабную кампанию, в рамках которой сеть кофеен обновила свой логотип (компания официально перешла на него с 8 марта), выпустила серию новой продукции, анонсировала волонтерские проекты и запустила новое рекламное продвижение. Все эти изменения носят международный характер, но некоторые перемены также оказались локальными — так, к примеру, в честь своего дня рождения Starbucks обновил интерьер одного из своих кафе в Лондоне, сделав его совершенно «экологичным».
Бренды мира моды не только обеспечивают своих покупателей роскошными нарядами и баснословно дорогими аксессуарами, но и активно поддерживают социальные и благотворительные проекты. К числу лидеров fashion-сферы, которые отдают часть своей прибыли на улучшение условий жизни в бедных странах мира, относится и марка Giorgio Armani, которая присоединилась к программе UNICEF «Tap Project» («Проект ‘Вода из-под крана’»). Идея кампании была предложена агентством Droga5 еще в 2007, и бренд «влился» в нее со своей инициативой «Acqua for Life» в 2010 году. Сегодня Giorgio Armani продолжает начатое ранее, запустив сайт «Drops for Life» («Капли для жизни»).
Вчера, 3 марта, TED, некоммерческий проект, созданный под эгидой TED Conference и TED Talks, огласил 10 победителей конкурса под названием «Рекламные ролики, достойных распространения» (Ads Worth Spreading), который был организован в конце сентября прошлого года. Рекламные видео стандартной продолжительностью в полминуты не рассматривались — к участию допускались споты длительностью от 30 секунд до 5 минут (как посчитали организаторы конкурса, этого времени вполне достаточно, чтобы рассказать историю, которая оставит небезразличными тысячи зрителей). Работы должны были соответствовать еще одному критерию — быть выпущены с января 2010 по январь 2011 года. Среди победителей оказались видео, созданные как для различных благотворительных организаций, так и для коммерческих брендов, среди которых Target, Intel и Chrysler.
У искусства нет границ и условностей. Материалы, палитра, размеры, тематика — все это подбирает создатель работы на свой вкус и в соответствии с творческим замыслом. В рамках продвижения своей новой большой банки с подушечками жевательной резинки Mentos США предложил 7 молодым скульпторам использовать в качестве материала для своих новых творений не традиционные глину и гипс, а обычную жвачку. Две лучшие работы из созданных в рамках творческого соревнования появились в печатной рекламе на страницах ряда американских изданий — результаты конкурса также можно посмотреть на странице бренда в Facebook.
В мире существует множество тайн, которые беспокоят умы человечества на протяжении долгих столетий. Одна из них — пропажа одного носка из, казалось бы, вполне «благополучной» пары — наконец-то раскрыта. Именно эту тему обыгрывает ироничная кампания производителя бытовой техники GE (General Electric), запущенная на сайте www.sockloss.com. Ресурс, целиком и полностью посвященный вопросу исчезновения носков, объясняет причины этой проблемы и предлагает способы борьбы с ней.
В прошлом году в рамках масштабной рекламной кампании, приуроченной к 63-му Каннскому кинофестивалю, Stella Artois рассказала о вымышленном персонаже, «пропавшем» сердцееде, режиссере и спортсмене Жаке Д’Азуре (Jacques d’Azur), «короле Канн». Тогда марка разыскивала «законного наследника» знаменитости, который в итоге был с успехом найден. В преддверии открытия 64-го Каннского кинофестиваля бренд решил продолжить начатую тему и снять фильм непосредственно о самом Д’Азуре — сейчас Stella Artois приглашает своих поклонников принять участие в прослушиваниях на главную роль и роль второго плана.
Компания Starbucks, которая отмечает свое сорокалетие в этом году, представляет новую праздничную смесь кофе в честь этого знаменательного события. В начале января компания представила обновленный логотип (по примеру Nike и Apple, она отказалась от названия марки, а также убрала кольцо, в которое раньше была «заключена» русалка) — теперь эмблема бренда символизирует стремление компании расширить горизонты своей деятельности. В линейку юбилейных новинок вошел не только обновленный фирменный стиль, но и уникальная смесь Starbucks Tribute Blend, созданная из лучших сортов кофе специально по торжественному случаю и воплощающая в себе наследие марки.
Великое начинается с малого. Эта старая истина стала основной идеей программы «Герои бизнеса» (Business Heroes), в рамках которой один из лидеров рынка сетевых технологий Cisco и деловой журнал «Management Today» выделили самые интересные и успешные компании малого и среднего бизнеса Великобритании. В 2011 году ими стали шесть фирм, которые представляют различные сферы деятельности — от технологий и рекрутинга до производства новых товаров и переработки использованной тары.
Sprite запускает новую рекламную кампанию в Индии, где бренд занимает вторую позицию в списке газированных напитков. Теперь марка будет продвигать свою газировку со вкусом лимона и лайма под новым девизом «Сперва пей, затем думай. Sprite — Университет Фрешологии» (First drink, then think Sprite—University of Freshology») с помощью 6 ТВ, обновленного сайта www.sprite.in и социальных сетей.
В этом году отмечается 100-летие Международного женского дня, и в связи с этим событием марка косметической продукции The Body Shop запускает кампанию, которая поможет десяткам бездомных женщин Австралии получить работу. Бренд, который известен своими социальными инициативами (одна из самых масштабных «Остановим сексуальную эксплуатацию детей и подростков»), сегодня, 1 марта объявляет о старте новой акции под названием «Strength in Numbers» («Сила в цифрах»), идея которой совпадает с темой Международного женского дня 2011, предложенного ООН: «Равный доступ к образованию, профессиональным тренингам, науке и технологиям. Цель — предоставление достойной работы женщинам».