Sony Ericsson и McCann Erickson Munich подготовили новую рекламную кампанию под названием «Вызов» (Challenge), которая освещает возможности мобильных телефонов серии Xperia в контексте урбанистической жизни. В рамках этого маркетингового проекта бренд выпустил несколько роликов, в которых на разные лады обыгрывается использование экрана хэндсетов в городских условиях — кроме этого, Sony Ericsson предлагает всем принять участие в интерактивной игре непосредственно на странице рекламной инициативы.
Author: Основной язык сайта
Starbucks провел реорганизацию своего виртуального магазина www.StarbucksStore.com — теперь, благодаря улучшенной системе отображения товаров и усовершенствованным сервисам, процесс выбора и заказа продукции в online режиме стал еще более удобным и простым. Помимо стандартного кофейно-чайного ассортимента на сайте, обновлением которого занималась компания PFSweb, также можно купить подарочные карты, подписаться на доставку новых товаров и заказать дегустационную серию — география услуг пока что ограничена территорией США.
Сегодня iPhone-приложения готовы снабдить потребителя советами на любые темы — начиная с того, в какой контейнер лучше опустить использованную тару, и заканчивая тем, что лучше надеть. Обычно для получения информации через приложение пользователи сканируют штрих-код или же делают обычную фотографию товара — но adidas Originals пошел дальше. Знаменитый бренд выпустил приложение, которое распознает объект в 3-D, благодаря особому программному обеспечению, и это первый случай использования подобных технологий для создания приложений. Все это делается для того, чтобы помочь покупателю подобрать именно пару сникеров в соответствии с его вкусами. Как именно это работает? Подробнее ниже.
От самого крошечного к самому большому. Бренд Nokia, который в прошлом году выпустил очаровательный ролик «Точка» (Dot), про самого миниатюрного анимационного персонажа на планете, представляет новую видеоисторию под названием «Проглоченный» (Gulp), «самую крупную» анимацию в мире, снятую в технике стоп-моушн. Обе работы были сняты на 12-магапиксельную камеру смартфона N8 как доказательство того, что это мобильное устройство подходит не только для общения, но и для создания удивительных, поражающих воображение арт-работ.
Nestlé относится к числу компаний, которые очень серьезно относятся к проблеме загрязнения окружающей среды и стараются минимизировать негативное влияние своей упаковки на экологию. Для того чтобы рядовому потребителю было еще легче делать свой вклад в процесс переработки использованной тары, компания Nestlé выпустила специальное бесплатное приложение для iPhone и Android под названием 123Recycle, которое подсказывает, в какой контейнер лучше отправить использованную упаковку (для этого нужно лишь отсканировать штрих-код). На сегодняшний день приложение доступно только в Сингапуре.
Кампании, которые рассказывают о людях, добившихся успеха в своей области, не новы — и, тем не менее, они всегда вызывают живой интерес публики, которая хочет поучиться у тех, кто сумел найти свою личную дорогу в жизни. Эта тема была использована во многих продвижениях, среди которых можно вспомнить китайскую кампанию Johnnie Walker и серию интервью с творческими личностями от Dockers — теперь в этом списке и Stoli, которая не только рассказывает о современных героях Австралии, но и готова поддержать их в реализации проектов, которыми они занимаются. Кампания, стартовавшая в начале мая под традиционным слоганом «Самые большие оригиналы заслуживают самую оригинальную водку», призывает всех желающих рассказать о своей необычности и подать заявку в фонд Stoli Original Fund на получение гранта, который позволит им активнее развивать свое экстравагантного дело (один из критериев отбора — свежесть, необычность и новаторство).
Бренды готовы на самые рисованные действия, чтобы завоевать уважение потребителей, и часто отваживаются на совершенно беспрецедентные и откровенно опасные проекты, только чтобы в очередной раз привлечь внимание аудитории. Главный любитель экстрима Red Bull уже несколько лет готовят прыжок из космоса (проект Red Bull Stratos), а Sony Австралия вместе с двумя экстремалами-путешественниками Джеймсом Кастриссионом (James Castrission) или «Кэсом» 26 лет и Джастином Йонсом (Justin Jones) или «Йонеси» 28 лет организовывает беспрецедентную экспедицию на Южный полюс. Это сложнейшее путешествие станет частью рекламной кампании, продвигающей линейку фотоаппаратов Bloggie, созданных любителей моментального постинга фото в социальных сетях. Вполне в стиле Make Believe.
Бренд Heineken, известный своими дизайнерскими экспериментами и стремящийся держать руку на пульсе музыкальных молодежных движений, сделал шаг в достаточно новую для себя область — разработку концепции ночного клуба, которой он займется вместе с группой молодых дизайнеров из Нью-Йорка, Сан-Паулу, Токио и Милана. Результат их работы будет представлен на крупнейшей международной мебельной выставке Salone Internazionale del Mobile, которая пройдет в Милане в апреле 2012 года.
Gap, который вызвал волну возмущения из-за неудачной смены своего логотипа в прошлом году (привычный фирменный знак, впрочем, очень скоро вернули обратно), запускает рекламную кампанию, которая приглашает всех узнать секреты создания новых моделей. Продвижение под названием «1969: L.A. and Beyond» (1969: в Лос-Анджелесе и за его пределами), которое было разработано Международным креативным центром Gap (Gap’s Global Creative Center) в Нью-Йорке в сотрудничестве с Ogilvy и Cool Hunting, стартует сегодня, 1 августа — его главными героями стали творческие гении из дизайнерской команды 1969 и обычные люди, для которых Gap давно стал частью жизни. Главной платформой кампании, которая пока что запущена только в США, был выбран Facebook, но она также развернется на других сайтах, в число которых среди прочих входят Hulu, Daily Candy, Pandora и RollingStone, а также в печатной рекламе, в августовских выпусках Glamour, GQ, InStyle, People StyleWatch и Vogue.
Бренд SoBe пригласил в компанию звезд, участвующих в его новом продвижении «Попробуй все» (Try Everything), одного из самых известных боксеров нашего времени Майка Тайсона (Mike Tyson). В отличие от актрис Хилари Дафф (Hilary Duff), Джессики Зор (Jessica Szohr), модели Кейт Аптон (Kate Upton), которая недавно появилась в видео SoBe на Pandora, а также бейсболиста/музыканта Берни Уильямса (Bernie Williams), он не участвует в рекламных акциях «вживую» — пока что. Он «влился» влился в кампанию через анимацию — боксер, срисованный с легендарного Железного Майка, предлагает всем желающим сразиться с ним в обновленной популярной iPhone-игре «Mike Tyson: Main Event» (над новым расширением с SoBe работали разработчики iPhone -игр RockLive, Omnicom’s OMD Gaming и OMD’s Ignition Factory) и выиграть приглашение на тренировку с самим «великим и ужасным».
Осенью прошлого года PUMA.Creative и Channel 4 and BRITDOC Foundation запустили серию из шести программ и премий для поддержки талантливых кинематографов, которые снимают фильмы на социальную и экологическую тематики. В рамках этой инициативы 25 июля на международном фестивале в Дурбане (ЮАР), который проходит с 21 по 31 июля, были названы пять финалистов, соискателей премии 2011 PUMA.Creative Impact Award («За влиятельную документалистику»). Они были отобраны из более чем 70 конкурсантов со всего мира — работы, которые были поданы с конца января, оценивались по нескольким критериям, среди которых уровень бюджета документальной картины, показы на других фестивалях и в свободном прокате, выход картины на дисках, а также (самое основное) степень влияния работы на политиков и бизнесменов, способных изменить ситуацию в мире к лучшему.
Toyota, 3M и Siemens заняли первые три места в рейтинге «Best Global Green Brands» («Лучшие “зеленые” глобальные бренды»), который был составлен международным консалтинговым агентством Interbrand впервые в этом году. Позиция бренда в списке, среди прочего, зависела от его деятельности (performance) и восприятия потребителями (perception). При оценивании учитывалось, насколько производитель стремится соблюдать экологичные принципы (выводы делались на основе общедоступных данных), и насколько эта его политика известна людям (т.е. оценивалось восприятие его действий покупателями).