Мастерство миксологии, правильного приготовления и подачи коктейлей — это не меньшее искусство, чем живопись или фотография. Это доказывается существованием бесчисленных тематических конкурсов, проектов и сообществ, запущенных международными компаниями и брендами, среди которых Stella Artois, 42BELOW, Pernod Picard и Belvedere Vodka. В списке этих марок прочно закрепилась и Finlandia Vodka, принадлежащая компании Brown-Forman — уже 14-й год подряд она проводит международный конкурс барменов, на котором представители этой профессии показывают свои таланты в приготовлении миксов на основе этой «северной» водки. В этот раз бренд решил отобрать финалистов с учетом мнения виртуально сообщества на сайте www.finlandia.com— 19 участников финала отберут судьи, а одного определят пользователи путем голосования. Затем два десятка участников отправятся в Финляндию, чтобы 1 февраля побороться за звание лучшего и получить $25 тысяч призовых.
Category Archive: Digital
Чем меньше времени остается до Рождества, тем больше рекламных проектов с зимней тематикой появляется на горизонте, и на фоне этих кампаний инициативы с другой направленностью смотрятся уже не так ярко. Но в эти выходные бренду Smirnoff все же удалось переключить внимание на себя и с нерождественским проектом — водочная марка запустила анонсированный еще в августе проект Smirnoff Nightlife Exchange Project, который «оккупировал» ночь 12 ноября по всей планете. В рамках международного обмена вечеринками вместе с Мадонной (Madonna) марка также устроила танцевальный конкурс, победитель которого был принят в подтанцовку к иконе поп-музыки.
1 ноября вовсю развернулась новая кампания Coca-Cola и WWF, которая должна помочь собрать средства на защиту среды обитания полярных медведей. В рамках этой инициативы производитель легендарной шипучки вместе с крупнейшей сетью продовольственных магазинов 7-Eleven запустил первое продвижение с использованием QR-кодов в США (как сообщает Mashable, такие коды были использованы в других кампаниях бренда в Японии и Германии).
Для того чтобы сделать «новорожденную» социальную сеть Google + еще популярнее, Google выбирает беспроигрышную стратегию — на новой платформе интернет-гигант запускает конкурс фотографии Google Photography Prize, ориентированный на студентов (ведь молодое поколение активнее всего воспринимает нововведения). Конкурс для юных талантов проводится совместно с галереей современного искусства Саатчи (Saatchi Gallery) в Лондоне, которая поможет самым даровитым участникам завить о себе в арт-среде.
Google представляет Think Insights — веб-платформу, содержащую полезную информацию для маркетологов и просто любопытствующей публики. Ресурс с лаконичным дизайном в фирменных цветах Google предлагает полезные инструменты для маркетинговых исследований, информацию о последних тенденциях и разнообразные вспомогательные материалы.
Бренды, которые олицетворяют собой вечерний отдых и помогают расслабиться после работы, нередко дают советы касательно того, как правильно знакомиться с противоположным полом и устраивать вечеринки (чаще всего этим занимаются алкогольные марки — в качестве примера можно вспомнить Carlsberg с кампанией «Где вечеринка?»). Но у технологических гигантов также есть, что сказать на эту тему. Sony Europe вместе с французскими рекламными агентствами Reflex Virtual и Point-Barre выпустили юмористическую рекламную кампанию под названием «A Geeks Guide to Get Girls» («Руководство для компьютерщиков: Как обольстить девушку?») — в нее вошли три видео ролика, в которых трех несимпатичных заучек, мечтающих стать героями дамских снов, сыграли Бруно Санчес (Bruno Sanches), Лоик Бартолини (Loïc Bartolini) и Лоик Фьефф (Loïc Fieffé). После многих неудачных попыток, парням все-таки улыбнулась удача. На помощь им пришла не дорогая одежда, ювелирный магазин или чемодан с деньгами — самым мощным афродизиаком послужили… технологии в умелых руках.
Тесты, которые помогают определить тип восприятия, равно как и тема личностного роста, творческого мышления и нестандартного подхода к решению проблем, никогда не потеряют актуальности. Новая рекламная кампания Hyundai базируется именно на этом утверждении — автобренд запустил online-проект под названием «Индекс новых мыслителей» (New Thinkers Index), в рамках которого можно узнать больше о взглядах известных представителей творческой и научной среды (среди них спортсмены, актеры, музыканты и другие «гиганты мысли»), прочесть тематические статьи и посмотреть короткометражные фильмы, которые так или иначе касаются главной темы проекта. Там же можно пройти интерактивный online-тест для определения своего типа личности с точки зрения разных типов мышления (они представлены в виде разноцветных секторов).
Большинство автомобильных брендов делают ставку на разработку новых концептов и выпуск инновационных моделей, но иногда совсем неплохо погрузиться в прошлое и использовать прежние наработки для продвижения в настоящем. Volkswagen и голландское рекламное агентство Achtung разработали новую фан-кампанию под названием VW Fanwagen в Нидерландах, в которой удачно сочетается социально-медийная тема и атмосфера ретро. В рамках этого занимательного продвижения Volkswagen пользователям Facebook (а проект был запущен именно на этой платформе) предлагается создать «самый социальный автомобиль в мире», машину, созданную «по образу и подобию» профиля в социальной сети. Каким бы нереальным не показалось это авто, оно вполне материально — один из участников даже удостоится чести поставить Фанваген в свой гараж.