Toyota USA приглашает владельцев Camry, которых в США насчитывается около 7 миллионов, делиться опытом и всевозможными личными впечатлениями и воспоминаниями, связанными с автомобилем, на специальном новом сайте Camry Effect. Таким образом компания продолжает изучать собственное влияние на американскую культуру, которое она оказывает вот уже 30 лет.
Category Archive: Digital
Самая большая «утренняя» проблема для большинства людей — ранний подъем с постели. Philips помогает справиться с ней при помощи своего уникального устройства, светового будильника Wake-up Light, который доказал свою эффективность в уникальном эксперименте «Разбуди город» (Wake up the Town), стартовавшем в прошлом году в Лонгйир (Норвегия), самом северном городке с населением свыше тысячи человек. Там полярная ночь длится около 4 месяцев, и немудрено, что более чем двум тысячам местных жителей крайне сложно вставать по утрам без солнечных лучей. Но современные технологии помогают справиться и не с такими сложностями. Как значится в отчете, где собраны результаты эксперимента, длившегося с октября 2010 года по февраль 2011 года, 87% опрошенных жителей из числа тех, кто поставил у себя в спальне Wake-up Light, отметили, что через 6 недель после начала инициативы «они стали чувствовать себя утром свежее и бодрее». Было доказано, что в экстремальных «полярных» условиях Wake-up Light может прийти на помощь, но будет ли он полезен жителям стран, в которых солнце не прячется за горизонт больше, чем на полдня?
AXE начисто утратил бы свой стиль, если бы пошел на поводу у общественности и перестал балансировать на линии между приличием и непозволительной открытостью. Но бренд не собирается менять линию поведения — а чтобы не дать потребителям забыть о своем дерзком характере, в паузах между масштабными кампаниями марка выпустила серию роликов, которые не рекламируют какой-то отдельный продукт, а посвящены бренду и его взглядам в целом. На сайте AXE Channel, где молодые люди могут найти множество полезных жизненных советов, появились три серии спотов, разных по стилистике, но объединенных старой доброй темой — взаимоотношения между мужчинами и женщинами.
Nissan объединяет путешествия, экономичный подход и документалитстику в новой инициативе My Versa Road Trip («Моя поездка на Versa»), которая является продолжением кампании «Максимум _____ за доллар», запущенной в прошлом месяце. Новый проект, который посвящен продвижению седана Versa, самого просторного автомобиля этой классификации на американском рынке, предлагает автомобилистам протестировать возможности модели, составить уникальный маршрут в виртуальном пространстве и, если повезет, проехать по нему в новом автомобиле бренда по реальным дорогам, записывая свое путешествие на видео.
Бренд Glacéau vitaminwater, чьи смелые и в какой-то мере даже хвастливые рекламные заявления часто воспринимаются публикой критически (марка даже была вынуждена отказаться от некоторых из них по решению Британского комитета по стандартам рекламы ASA), запустил новую кампанию, которая не должна вызвать никаких негативных эмоций. Бренд, входящий в портфолио Coca-Cola Company, предлагает своим почитателям принять участие в создании нового варианта своего яркого напитка, чтобы отметить начало Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году. Краудсорсинговый проект, который сейчас развернулся на Facebook-странице Glacéau vitaminwater, представляет британская исполнительница Джесси Джей (Jessie J), которая стала очередным послом бренда и одним из его «Вкусовых создателей» — она также будет участвовать в запуске нового продукта перед Играми.