В честь двух круглых дат — 75-летия со дня отмены сухого закона и 70-летия со дня повторного открытия завода — знаменитый виски Jack Daniel’s устраивает аукцион, на котором любой желающий, достигший 18 лет, может сделать свою ставку и выиграть памятные предметы из коллекции. В качестве валюты на сайте www.jackdanielsauction.co.za действуют виртуальные доллары Jack Daniel’s.
Category Archive: Маркетинг
Adidas открыл на своем официальном сайте раздел MyStyle, предназначеный для женщин, которые находятся в поиске своего спортивного стиля. Там очень наглядно, на примере трех девушек (преподавателя йоги, профессиональной теннисистки и просто любительницы спорта) и их гардеробов, разъясняется, что и когда нужно надевать.
Начиная с 1 февраля, Америка голосует за самые достойные социальные инициативы в рамках кампании Pepsi Refresh Everything. Всего планируется провести 11 раундов, в каждом из которых будут определены несколько мини-идей, чьи авторы получат от 5 до 2500 тыс. долларов на претворения задуманного в реальность. Голливудские знаменитости также представили свои социальные проекты.
Пивной бренд Grolsch, входящий в семью SABMiller, делает новый виток в освоении online-пространства. В связи с этим марка представила кампанию Gosch! Taste Amplified, которая развернулась на британском сайте марки, и включила в себя размещение баннеров на ресусах Lonely Planet, Resident Advisor и Time Out. Разработку идеи промо-проекта взяло на себя агентство Blonde Digital.
Coca-Cola стала главным безалкогольным напитком на чемпионате Super Bowl после того, как бренд Pepsi решил переориентироваться на социальное поле. Компания решила доказать миру, что при желании эти два направления можно успешно совмещать: в ближайшее время она передаст в фонд детской организации Boys & Girls Clubs of America 500 тыс. дол, половина из которых будет собрана через приложение на Facebook, связанное с Супер Боулом.
Дизайнерское агентство The Creative Method из Сиднея не отвергает традиционные рамки и не боится творить. Этот коллектив работает как с популярными брендами, в числе которых Rexona, Baileys и Smirnoff, так и с неизвестными марками. Главное для них не имя клиента, а его желание добавить в имидж продукта яркости и новизны. Одним из последних проектов творческой группы стали вина BYO («Сложи свое лицо» —Build Your Own).
McDonald’s решил отойти от своего классического слогана “I’m loving it” и выпустил кампанию, где сам бренд отходит на второй план, а все внимание сосредоточено на спорте и человеческих отношениях. Компания поручила стокгольмскому творческому агентству Perfect Fools разработать интересный, неагрессивный рекламный проект, который смог бы вывести и на новый уровень рекламы.
Oscar Mayer, один из брендов корпорации Kraft Food, запустил кампанию под названием «Good Mood Mission» («Миссия ‘Хорошее настроение’»). Посетители сайта смогут рассказать всему миру о том, что дарит им хорошее настроение, и автоматически поучаствовать в благотворительной акции по сбору продуктов питания.