Время от времени бренды приглашают свои потребителей принять участие в разработке новых продуктов — обычно коллективно создаются рекламные ролики, дизайн одежды и упаковки, а также выбирается вкус напитка или чипсов. В то же время название для нового товара марка, как правило, придумывает самостоятельно, особенно если речь идет о продукте, который окажется в центре внимания всего мира. В свою очередь, британское подразделение компании adidas дает потребителям полную «свободу слова», приглашая их подобрать название для официального футбольного мяча Олимпиады 2012 года в Лондоне. Разумеется, бренд будет контролировать процесс и выбирать победителя, не прибегая к народному голосованию, но все равно это достаточно смелый шаг — ведь мяч станет частью истории международного спорта.