Брендинговое агентство Coley Porter Bell совместно с известным диджеем Ферри Корстеном (Ferry Corsten) разработало дизайн бутылки для ограниченного выпуска текилы Olmeca, принадлежащей Pernod Ricard.
алкогольные напитки
Международные компании, которые занимаются производством алкогольных напитков, должны думать не только об объемах продаж собственной продукции, но и о том, чтобы употребление алкоголя было разумным. Один из таких производителей, AB InBev, с помощью Populus и Mumsnet провел исследование в Соединенном Королевстве, которое помогло выяснить, с кем дети и подростки предпочитают обсуждать тему распития горячительных напитков и от кого они скорее согласятся услышать совет. Как показывают результаты опроса, в 31% случаев, молодые люди охотнее поговорят об этом с родителями, чем учителями или врачами (9% и 9% соответственно). При этом подростки скорее готовы обсудить эту тему с чужими родителями (37%), и еще лучше, если эта беседа будет проходить в интерактивном пространстве (82%). Чтобы помочь родителям наладить диалог с подрастающим поколением, британское подразделение AB InBev запустило инициативу под названием Family Talk UK (Семейная беседа), страницу с роликами-советами.
Pearlfisher создали новую айдентику бренда и название Wyld Wood Premium Organic для сидра Westons Premium Organic. Изготавливаемый из исключительно органических яблок и груш, Wlyd Wood — это деликатесный сидр класса премиум. В новом названии подчеркивается его натуральное происхождение и делается ссылка на сады Wye Valley, в которых выращиваются ингредиенты будущего напитка.
Бренд Jameson по праву можно считать одним из самых больших почитателей кино среди алкогольных брендов — и на его счету множество проектов, которые посвящены именно этому виду искусства (премии Jameson Short Film Award и студия John Jameson Production лишь некоторые из них). Марка также стремиться вовлечь своих потребителей в мир кино и время от времени устраивает конкурсы, посвященные производству фильмов. На днях Jameson запустил новый проект под названием Jameson First Shot, в рамках которого предлагает талантливым сценаристам и режиссерам возрастом от 25 лет из США, России и ЮАР снять короткометражные фильмы, в которых главную роль сыграет звезда Голливуда Кэвин Спейси (Kevin Spacey).
Если бренд стремиться к тому, чтобы его продукция и методы взаимодействия с целевой аудиторией не устаревали, ему необходимо изучать привычки и настроения своих потенциальных покупателей. Courvoisier полностью разделяет эту точку зрения — в начале месяца коньячный бренд выпустил новый отчет серии Upgrade, исследование под названием «Going Out» (Вечер вне дома), которое призвано ознакомить читателей (среди которых, наверняка окажутся представители других брендов) с новыми веяниями в сфере культурного отдыха в Соединенном королевстве. Куда британцы предпочитают ходить по вечерам и в выходные, что пить, есть и надевать в таких случаях, а также что влияет на решение при выборе места, в котором они проведут время после работы — новое исследование дает ответы на все эти вопросы.
Один из крупнейших производителей пива, компания HEINEKEN, представляет новую корпоративную символику, продолжая серию усовершенствований, начатую в прошлом году обновлением дизайна бутылок и банок пивного бренда Heineken. Чтобы провести разграничительную черту между известной маркой и собственно ее производителем, в написании их названия было решено использовать разный регистр: так, с 19 сентября название компании пишется одними заглавными буквами, а вот в логотипе легендарного бренда не будет никаких изменений. Как значится в пресс-релизе, эти перемены «отображают значительные трансформации. Которые произошли в компании HEINEKEN» за последнее десять лет.