Jeep запускает рекламную кампанию нового 2012 Jeep Wrangler, названную в честь популярной компьютерной игры — Call of Duty: Modern Warfare 3 — и включающую в себя продвижение на телевидении, в печати, Интернете, на электролюминесцентных билбордах и в форме экспериментальных мероприятий.
автомобили
Тесты, которые помогают определить тип восприятия, равно как и тема личностного роста, творческого мышления и нестандартного подхода к решению проблем, никогда не потеряют актуальности. Новая рекламная кампания Hyundai базируется именно на этом утверждении — автобренд запустил online-проект под названием «Индекс новых мыслителей» (New Thinkers Index), в рамках которого можно узнать больше о взглядах известных представителей творческой и научной среды (среди них спортсмены, актеры, музыканты и другие «гиганты мысли»), прочесть тематические статьи и посмотреть короткометражные фильмы, которые так или иначе касаются главной темы проекта. Там же можно пройти интерактивный online-тест для определения своего типа личности с точки зрения разных типов мышления (они представлены в виде разноцветных секторов).
Большинство автомобильных брендов делают ставку на разработку новых концептов и выпуск инновационных моделей, но иногда совсем неплохо погрузиться в прошлое и использовать прежние наработки для продвижения в настоящем. Volkswagen и голландское рекламное агентство Achtung разработали новую фан-кампанию под названием VW Fanwagen в Нидерландах, в которой удачно сочетается социально-медийная тема и атмосфера ретро. В рамках этого занимательного продвижения Volkswagen пользователям Facebook (а проект был запущен именно на этой платформе) предлагается создать «самый социальный автомобиль в мире», машину, созданную «по образу и подобию» профиля в социальной сети. Каким бы нереальным не показалось это авто, оно вполне материально — один из участников даже удостоится чести поставить Фанваген в свой гараж.
Автомобили нередко становятся «холстом» для творческих экспериментов и источником вдохновения для новаторов из разных областей. Следуя примеру других гигантов автомобильной индустрии и основываясь на успехе первого года конкурса Créative Awards, Citroën объявляет прием работ в рамках нового творческого соревнования, приглашая обладателей нестандартного творческого мышления со всего мира поделиться своими идеями.
«Чем больше, тем лучше» — с самого первого дня своего существования на рынке smart fortwo доказывает несостоятельность этого утверждения в контексте автомобильных параметров. Марка, которая уже более 10-ти лет подтверждает, что и маленькие автомобили могут быть удобными и стильными, запустила рекламную кампанию в США, «бьющую» по самому знаменитому американскому стереотипу — большое, значит хорошее. Рекламная инициатива, разработанная Razorfish и Merkley & Partners, New York — первая кампания бренда после официального запуска smart в продажу в 2008 в стране,— разворачивается под немного странным слоганом «Unbig. Uncar» (примерный перевод — «Уменьшайся. Отказывайся от больших машин»). В рамках этой инициативы smart заявляет о том, что он «нескучный, лаконичный, не пустозвон и помогает не подчиняться».
Ford присоединился к благотворительной кампании General Mills по сбору средств для американских школ
Помимо производства и продажи новых товаров, большинство крупных международных компаний немало внимания уделяют и социальному аспекту, на собственном примере доказывая, что сегодня бизнес не сводится к одному получению доходов — настоящие лидеры рынка умеют делать так, чтобы их успех приносил пользу окружающим. Время от времени, для достижения своих «социальных целей», компания объединяются вместе, формируя порой совершенно непредсказуемые альянсы — так, на днях Ford Motor Company присоединился к программе General Mills под названием Box Tops for Education (BTFE), которая уже 15-й год помогает собирать деньги в помощь американским школам. С сегодняшнего дня, 3 октября, автомобильный гигант участвует в программе наравне с рядом других компаний — в течение двухмесячной инициативы производитель автомобилей планирует собрать $1 миллион.
Toyota USA приглашает владельцев Camry, которых в США насчитывается около 7 миллионов, делиться опытом и всевозможными личными впечатлениями и воспоминаниями, связанными с автомобилем, на специальном новом сайте Camry Effect. Таким образом компания продолжает изучать собственное влияние на американскую культуру, которое она оказывает вот уже 30 лет.