Этим летом на фоне Летних олимпийских Игр в Лондоне и Бриллиантового юбилея царствования королевы подавляющее количество брендов взяли курс на «британскость», считая святой обязанностью выпустить рекламную кампанию или как минимум один лимитированный продукт, посвященный британской теме. Основным источником вдохновения для дизайнеров стал Лондон — его стиль, культура и история находят отражение в новых упаковках ограниченных серий самых разных товаров, от шоколадных драже до алкоголя. Марка джина Beefeater, имидж которой неразрывно связан с Лондоном, также выпустила лимитированную партию бутылок, назвав ее вполне предсказуемо: Beefeater Inside London Limited Edition («Beefeater внутри Лондона»).