Converse относится к числу брендов, которые готовы применять самые нестандартные методы продвижения своей продукции, главное для него — оставаться для молодежи интересным и адекватным (даже в своей кажущейся странности). Недавно марка запустила в Великобритании новую кампанию под названием «В случае экстренной необходимости» (In case of emergency) для продвижения линейки зимней обуви — новые пары ботинок были помещены в специальные красные боксы, откуда их может достать и унести с собой «в экстренном случае» буквально любой прохожий.
Converse
Converse, обувной бренд, известный своей слабостью к альтернативной молодежной культуре, представил новую мультиплатформенную маркетинговую кампанию под названием «Desire» («Желание»).
Как всегда, бренд порадовал любителей альтернативной музыки новой композицией, которая должна стать хитом кампании. Песню под названием «Desire» исполнили Кид Суди (Kid Cudi), Бетани Козентино (Bethany Cosentino) из группы «Best Coast», а также Ростам Батманглий (Rostam Batmanglij) из группы «Vampire Weekend». Данная кампания является продолжением арт-стратегии бренда Three Artists, One Song («Три исполнителя, одна песня»), о которой мы писали в прошлом году.
Converse, который давно и успешно поддерживает различные арт-проекты, в очередной раз стал спонсором «живого» Соревнования по диджитал-дизайну Cut&Paste 2010-2011. В режиме реального времени за право называться лучшими иллюстраторами, дизайнерами и художниками 2D, 3D и моушен-дизайна, будут сражаться 30 участников из 8 стран мира.
Для продвижения новой линейки стилизованных под ретро сникеров Converse Padded Collar Loopback, выпущенных эксклюзивно для Foot Locker, агентство SapientNitro разработало интегрированную рекламную акцию, которая прославляет культуру «подземных исследователей» — диггеров, или как их еще называют, «катафилов». Кампанию, которая стартовала 3 апреля, включает ТВ-ролик, продвижение через страницу Foot Locker Европа на Facebook, наружную рекламу в Германии и промоушен магазинах нескольких европейских городов.
Converse совместно с журналом Thrasher Magazine установили новый рамп для скейтбординга в г. Остин, Техас. Именно здесь с 16 по 20 марта проходит соревнование Texas Style Death Match. Присоединиться к нему может каждый, поскольку вход на мероприятие бесплатный.
В матче принимает участие команда скейтеров-амбассадоров Converse, множество исполнителей альтернативной музыки, а также местные скейтеры из Техаса. Две сцены, рамп под открытым небом, все это делает Texas Style Death Match самым доступным и интересным торжеством музыки и скейтбординга, проходящим во время одного из самых крупных музыкальных фестивалей в г. Остин, штат Техас.
Бренд Converse нашел еще один способ популяризовать независимых музыкальных исполнителей и коллективы, с которыми он сотрудничает уже достаточно давно. Теперь Converse совместно с группой художников-графиков Monorex проводит акцию, в рамках которой художники рисуют на стенах зданий портреты инди-музыкантов, и тем самым популяризируя независимую музыку средствами уличного искусства.