Denizen, джинсовый бренд, образованный компанией Levi Strauss & Co. в 2010 году, анонсирует новую кампанию под названием «Мы — исследователи мира» (We Are Explorers), в рамках которой несколько молодых и готовых к приключением ребят, «послов» Denizen, объедут земной шар. Цель этих поездок будет заключаться не только в том, чтобы «мир посмотреть и себя показать», но и набраться вдохновения, пропитаться местным колоритом и трансформировать этот опыт в улучшение самого джинсового бренда. Судя по всему, Levi’s, старший «брат» Denizen, «передал» марке свою страстную любовь к путешествиям — на его счету несколько «краеведческих» экспедиций, среди которых «Roadwear» и «Levi’s с Севера на Юг».
Denizen
Бренд Levi’s старается сделать все, чтобы его джинсы были максимально «экологичными и этичными» на всех этапах производства и эксплуатации. Марка запускает «водоэкономные» кампании, использует правильные материалы, а также анализирует полный «жизненный цикл» джинсов, чтобы оценить степень их негативного воздействия на окружающую среду. Так, в рамках одного из таких исследований, было установлено, что наибольшее количество воды затрачивается именно на этапе производства хлопка, который является основой денима — 49% против 45%, расходуемых во время бытовой стирки джинсов. Продолжая программу экономии водных ресурсов, в рамках которой были представлены джинсы Water<Less и стартовало несколько профильных инициатив, компания Levi Strauss выпускает 2 миллиона пар джинсов Levi’s и dENiZEN, сшитых из хлопка Better Cotton («Лучший хлопок»), выращенного в рамках программы Better Cotton Initiative (BCI), и других традиционных материалов.
Бренд dENiZEN, созданный Levi Strauss в прошлом году в первую очередь для стран азиатско-тихоокеанского региона (хотя этим летом марка также появилась в сети Target в США), ищет наиболее позитивные и вдохновляющие новые идеи — стартапы — в Китае, Корее, Сингапуре, Пакистане, Индии и Мексике. Одним из главных критериев является полезность проекта для людей в том городе или стране, где он будет реализован. Свои предложения можно добавлять в одну из категорий — кино, искусство, технологии, музыка, спорт или игры, — в итоге жюри отберет проект, который больше всего соответствует позиции dENiZEN, и бренд воплотит его в реальность.
Летом прошлого года Levi Strauss представил марку dENiZEN, созданную специально для азиатско-тихоокеанского региона. Изначально Levi’s собирался продавать ее только в этих странах, но со временем было принято решение расширить географию бренда. Теперь он продается не только в Китае, Пакистане, Сингапуре и Восточной Корее, но и в Индии и Мексике — а с сегодняшнего дня, 20 июля, еще в этот список входит еще и США. Серия, которая включает в себя коллекции для мужчин, женщин и детей, поступила в продажу в магазинах сети Target (ее можно приобрести только там) — цена закреплена в диапазоне от $17,99 до $29,99.
Компания Levi Strauss & Co. объявила об экспансии своего глобального бренда Denizen, изначально запущенного в 2010 году в Азии. С этого лета джинсовая одежда под маркой Denizen будет продаваться также в США и Мексике. В Штатах Levi Strauss & Co. заключила договор эксклюзивного партнерства с Target и Target.com. Продажи там начнутся в июле 2011 года.
Неделю назад Levi Strauss & Co представил DENiZEN, новую марку джинсовой одежды, созданную специально для нового поколения азиатской молодежи. Параллельно с запуском нового бренда, компания собрала группу блогеров DENiZEN10, которые с подачи Levi’s начали активно общаться с пользователями всемирной сети на самые разные темы через свои личные странички, рассказывая о своей работе, увлечениях, путешествиях и совсем немного о новом бренде.