С 19 июля по 16 августа «детские танцы» из телевизионной рекламы evian перенеслись на улицы Чикаго, переместившись на новаторские лайтбоксы и остановки автобусов.
digital-коммуникации
Johnnie Walker представляет новый элемент своей кампании «Step inside the circuit», стартовавшей в январе. Эта рекламная инициатива, которая посвящена партнерству бренда с командой рейсеров Vodafone McLaren Mercedes F1, включает серию черно-белых роликов, в которых снялись знаменитые автогонщики, а также несколько приложений, вовлекающих пользователей в мир высоких скоростей. В июле агентство iris Singapore подготовило интерактивный фильм «Drive of a Lifetime» в приложении «Step inside your ultimate drive», а теперь Johnnie Walker предлагает всем желающим пообщаться со звездами гоночной трассы.
В преддверии презентации новой модели MINI Coupé на Франкфуртском автосалоне в сентябре, BMW запускает кампанию, которая поможет подогреть потребительский интерес перед запуском новой модели двухместного автомобиля марки в продажу. Продвижение под девизом «Новый день. Новое приключение» (Another Day. Another Adventure) развернется на нескольких платформах, включая ТВ, социальные сети, наружную и печатную рекламу, и покажет, что экстрим — это понятие хорошо знакомое не только владельцам мощных спорткаров, но и водителям крошечных машин с более скромными техническими характеристиками, но не менее «отважным характером».
Бренд dENiZEN, созданный Levi Strauss в прошлом году в первую очередь для стран азиатско-тихоокеанского региона (хотя этим летом марка также появилась в сети Target в США), ищет наиболее позитивные и вдохновляющие новые идеи — стартапы — в Китае, Корее, Сингапуре, Пакистане, Индии и Мексике. Одним из главных критериев является полезность проекта для людей в том городе или стране, где он будет реализован. Свои предложения можно добавлять в одну из категорий — кино, искусство, технологии, музыка, спорт или игры, — в итоге жюри отберет проект, который больше всего соответствует позиции dENiZEN, и бренд воплотит его в реальность.
Coca-Cola дает своим почитателям возможность экспериментировать со вкусами, создавая в online-пространстве непредсказуемые миксы из знаменитых газировок компании. Компания выпустила приложение Coca-Cola Freestyle на Facebook, которое работает по принципу знаменитых автоматов Freestyle и позволяет смешивать до 125 различных напитков «шипучей» линейки в разных пропорциях, создавая совершенно уникальные варианты. Новое приложение, разработанное маркетинговым агентством 360i, появилось в преддверие запуска в США масштабной кампании от Ogilvy & Mather, которая запланирована на 2012, сообщает AdAge — в ее рамках Coca-Cola существенно расширит географию своих «фристайловых» автоматов.
Бренд Nivea, который в этом году с большим размахом отмечает свой вековой юбилей, запустил локальную маркетинговую программу под девизом «A million moments of closeness» (Миллион моментов близости) в Великобритании. Новое продвижение развернулось в digtal-пространстве, печатной и уличной рекламе и приглашает всех желающих присоединиться к празднованию солидной даты в истории Nivea, став «ближе» друг к другу и к самому бренду, который за сто лет своего существования завоевал уважение и любовь миллионов.
В рамках своей интернациональной кампании Nightlife Exchange Project, уникальной инициативы по «обмену опытом» проведения вечеринок, Smirnoff объявляет о сотрудничестве с Мадонной (Madonna), поп-певицей №1 в мире. На своих локализированных страницах в Facebook водочный бренд предлагает любителям вечеринок рассказать, что является воплощением колорита «ночной жизни» в их стране — из самых ярких идей будут сформированы специальные «контейнеры», которые затем перетасуют между странами. Днем (а вернее, ночью) этого глобального обмена станет 12 ноября. Параллельно с поиском идей для вечеринок Smirnoff предлагает всем, кто обнаружил в себе талант танцора, принять участие в online-соревновании и побороться за шанс попасть в балет Мадонны, который будет сопровождать поп-диву в ее ближайшем туре — победителя будет выбирать сама певица на одной из вечеринок проекта.
Крупнейшие компании считают делом чести помощь небольшим, развивающимся фирмам, которые в перспективе могут добиться большого успеха в своей сфере, пусть даже и оставшись локальными. К тем, кто поддерживает успешные начинания молодых бизнесменов, относятся, среди прочих Cisco, American Express и Facebook, а недавно к этой группе присоединился еще и Dell, который запустил конкурс «Самая любимая компания малого бизнеса в Америке» (America’s Favorite Small Business). Технологический гигант готов вручить неплохой приз — набор своей продукции на $25 тыс. с установленными системами Windows 7 Professional и Office Home and Business плюс $50 тыс. на карту, — а также снять настоящее online-реалити шоу для маленькой американской компании, которая победит в конкурсе.
Бренд джинсовой одежды Levi’s, призывающий весь мир «двигаться вперед» в рамках своей теперь уже межконтинентальной кампании, сделал яркое «видеозаявление», которое будет показано в странах, где развернулась маркетинговая инициатива марки. Levi’s, который делает все, чтобы вдохновить молодежь на решительные действия на социальном, культурном и экологическом фронтах, представляет первый международный спот кампании Go Forth. Как отмечается в пресс-релизе, премьера 60-секундного видео, созданного под девизом «Это — наше время», недавно состоялась на странице бренда в Facebook — с этой пятницы ролик будет показываться в кинотеатрах нескольких стран, а в течение августа выйдет и на ТВ.
Sony Ericsson и McCann Erickson Munich подготовили новую рекламную кампанию под названием «Вызов» (Challenge), которая освещает возможности мобильных телефонов серии Xperia в контексте урбанистической жизни. В рамках этого маркетингового проекта бренд выпустил несколько роликов, в которых на разные лады обыгрывается использование экрана хэндсетов в городских условиях — кроме этого, Sony Ericsson предлагает всем принять участие в интерактивной игре непосредственно на странице рекламной инициативы.