Red Bull намерен повысить показатели продаж, используя дополненную реальность. В данном случае бренд представляет бесплатную игру для iPhone, разработанную компанией Circ.us.
дополненная реальность
Автор: Эндрю Дэйвисон (Andrew Davison), специалист по цифровым медиа и социальному маркетингу в Ziggurat Brands, Лондон.
Для непосвященных: дополненная реальность — это то, то дополняет нормальный, реальный вид объекта виртуальными элементами. Можно сказать, что ее пассивная форма уже стала частью нашей жизни: одним из первых применений дополненной реальности стали виртуально нанесенные линии «первого дауна» (т.е. линии, которая проводится там, где произошло первое падение или первое касание) в телетрансляциях американского футбола. Благодаря последним достижениям в области мобильных интернет-технологий, смартфоны «открыли дорогу» в новое измерение и дали пользователям возможность самим контролировать «дополнения» к реальности. Как и следовало ожидать, это привело к появлению нового вида софта и новых сервисов.
Журнал Esquire продолжает активно осваивать просторы дополненной реальности. Объединившись с GoldRun, он предложил своим читателям сразу два интерактивных опыта, созданных с использованием технологии «геотэггинга».
Esquire впервые применил технологию GPS, чтобы разместить виртуальное изображение человека с обложки в удаленном месте. Уже сегодня Бруклин Декер (Brooklyn Decker), модель с обложки февральского номера Esquire, можно «обнаружить» в более чем 700 магазинах Barnes & Noble по всей стране.