Сегодня, когда соответствие «зеленым» стандартам стало одним из самых важных принципов в производстве продуктов питания, на упаковку обращают зачастую не меньшее внимание, чем на сам товар. Нет необходимости объяснять, почему емкости из традиционных материалов (к примеру, стекла и бумаги) гораздо экологичнее «аналогов» из пластика и целлофана. Компания Owens-Illinois (O-I), самый крупный в мире производитель стеклянной тары, сотрудничающий с такими мировыми брендами, как Coca-Cola, PepsiCo, Heinz, MillerCoors и S. Pellegrino, представила результаты опроса, согласно которому американцы отдают предпочтение именно банкам и бутылкам из стекла.
экология
Приверженцы «зеленого» образа жизни должны отдавать предпочтение экологически безопасным технологиям, покупать гибридные автомобили и использовать упаковочные материалы, поддающиеся повторной переработке — но помимо всего этого, они еще просто обязаны следить за своей физической формой. В рамках продвижения Nissan LEAF, который был назван «Автомобилем 2011 года», североамериканское подразделение компании Nissan пригласили голливудского актера Райана Рейнолдса (Ryan Reynolds) в свою новую программу «Innovation for Endurance» («Инновации для выносливости») — вместе со спортсменами, тренерами и экспертами в области фитнеса, актер будет нести идее активного образа жизни в массы.
Google продолжает укреплять свою репутацию «зеленой» компании, пополнив автопарк для сотрудников — Gfleet — более чем тридцатью новыми электромобилями. Помимо возможности пользоваться корпоративными машинами, работники Google могут также бесплатно «заправляться» электричеством на специальных станциях подзарядки.
Организация Greenpeace, которая не упускает возможности поднять волну общественного негодования в адрес мировых корпораций, которые наносят ущерб природе ради собственной прибыли (в свое время под прицелом оказались, среди прочих, Nestlé и BP), сейчас направляет стрелы в сторону Mattel, самого крупного производителя игрушек в мире, который выпускает известную куклу Барби (Barbie). «Зеленые» активисты запустили кампанию на тему разрыва отношений между Барби и Кеном, причиной которого послужил тот факт, что знаменитая кукла «закутывается» в бумажную упаковку, которую производят из индонезийской древесины, и таким образом ставит под угрозу вымирающий вид суматранских тигров. Ситуацию можно исправить, написав письмо генеральному директору Mattel и попросив его перестать пособничать вырубке леса ради дешевых упаковочных материалов. Вполне возможно, что положительный исход дела сможет помирить рассорившуюся пару.
Сейчас мир переключается на новое, «синее» мышление благодаря международной экоориентированной кампании Volkswagen «Think Blue.», которая стартовала в Европе в 2010 году и за последние несколько месяцев распространилась по США, Канаде и Австралии. Ввиду того, что стремление перевести жизнь людей на «экологические рельсы» стало главной темой этой масштабной промоинициативы, Volkswagen не пропускает ни одной даты, связанной с защитой окружающей среды. Так, ко Дню Земли (22 апреля) бренд выпустил ролик, призывающий жителей Канады проверять, насколько хорошо накачаны шины их авто для экономии топлива, а к Международному дню экологии (5 июня) вместе с сиднейским офисом DDB марка разработала и запустила кампанию с необычным теглайном «Why be environ-mental when you can be enviro-normal?» («Зачем быть энвайрон-ментальным, если можно быть энвайро-нормальным») в Австралии.