Head & Shoulders запускает продвижение, ориентированное на латиноамериканских мужчин, живущих в США — героем новой кампании стал известный футболист Лионель Месси (Lionel Messi), трижды обладатель «Золотого мяча» FIFA. В продвижении, которое включает в себя ролики для ТВ и digital-платформы, «аргентинский король» поля Месси рекламирует шампунь Head & Shoulders Refresh for Men.