Для продвижения линейки драже Skittles Originals и нового вкуса «Зеленое яблоко,» Wrigley USA и агентство Catapult RPM создали онлайн-игру “Rock Paper Skittles,” digital-версию всем известной забавы «Камень, ножницы, бумага».
Mars
Skittles дает своим истинным фанатам возможность создать брендированный рождественский спот с использованием полного арсенала кинематографических инструментов online. Бренд ярких конфет-драже, который приглашал своих поклонников дотронуться до радуги, попотеть радугой, попробовать радугу и многое другое, сейчас предлагает менее экстремальный, но не менее творческий способ взаимодействия с разноцветным оптическим явлением.
Для международных брендов этот год оказался богатым на большие даты — в мае свое 125-летие отметила Coca-Cola, Mercedes-Benz отпраздновал 125 лет с момента создания первого автомобиля, кофейному гиганту Starbucks исполнилось 40 лет, а шампанскому дому Perrier-Jouët — 200. В числе юбиляров в этом году оказалась и компания Wrigley, которая 19 октября отпраздновала столетие с момента появления на британском рынке. Ровно 100 лет назад американская компания Wrigley, которая была основана в 1891 году в Чикаго, открыла свой офис в Лондоне с капиталом в 2 тысячи фунтов и начала продавать жевательную резинку в одной из местных лавок. С тех пор компания значительно преуспела — на сегодняшний день, более 90% жвачки, которую покупают британцы, производится именно Wrigley.
Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.
Mars, Inc. и его подразделение Mars Food выделяют $100 тыс. в поддержку выставки «Что готовим, дядя Сэм?», организованной Национальным архивом США и исследующей влияние американского правительства на диету жителей страны. Помимо выставки как таковой, выделяемые средства пойдут на сопровождающие ее образовательные программы, поддержку онлайн, рекламу в прессе и тому подобные материалы.
За любой идеей, которая двигает компанию вперед и помогает установить практически родственные связи с потребителем, стоит команда профессионалов своего дела, маркетинговых гуру и гениев технологического прогресса. Online-ресурс Fast Company представил список 100 самых креативных людей в бизнесе в 2011 году (The 100 Most Creative People in Business 2011), куда вошли представители различных компаний и брендов, среди которых Apple, Google, Levi’s, Nike и PepsiCo. Мы представляем сокращенный перечень тех, кто был отмечен в списке, отобрав только глобальных производителей и тех, кто своими порою революционными идеями помогает не только освежить стратегии своих компаний, но и в какой-то мере изменить мир, благодаря новой продукции и социальным инициативам.