M&S выступает против дискриминации по любому признаку, в том числе и по состоянию здоровья — в поддержку своей философии, бренд запускает кампанию «The greatest hits this Christmas» (Лучшие хиты этого Рождества), одним из героев которой стал Cеб Уайт (Seb White) малыш с синдромом Дауна. Ролик, который будет выпущен завтра в рамках нового продвижения, рекламирующего коллекцию одежды для детей, можно считать революцией в коммерческой рекламе — он станет первым британским спотом, в котором снялся ребенок с ограниченными умственными возможностями.

Marks & Spencer представляет «самый экологичный в мире костюм» — мужской костюм, изготовленный из максимально экологичных материалов, над созданием которого эксперты компании трудились несколько лет.

Современные бренды одежды и обуви заботятся не только о том, чтобы их товары соответствовали веяниям моды, были стильными и отвечали духу времени, но и о том, чтобы они были максимально экологичны. Большинство крупных компаний этой отрасли, в число которых среди прочих входят Nike и H&M, вносят свой вклад в «зеленую» революцию в своей индустрии, запуская различные тематические проекты и создавая новые технологии производства. Не остается в стороне и сеть магазинов одежды Marks & Spencer — на днях она объявила об открытии Sustainable Fashion Lab (Лабораторией экологической моды), организованную совместно с Centre for Sustainable Fashion (Центра экологической моды) при Лондонском колледже моды.

Январь — это время подведения финансовых итогов за предыдущий квартал и год в целом, но сейчас мы не будем говорить о прибыли и убытках мировых компаний. В фокусе этого обзора другой, не менее важный показатель — потребительское мнение, критерий «buzz» (с английского «buzz» переводится как «молва»).

Marks & Spencer и экологическое сообщество Groundwork запустили совместную кампанию @myurbangreen, приглашающую горожан более активно участвовать в разработке «зеленых жилых пространств», созданных M&S и Groundwork на протяжении последних трех лет.

Как правило, у каждого товара имеется четко обозначенная целевая группа, на которую нужно ориентироваться в процессе продвижения, и определение «своего покупателя» — одна из главных задач при формировании новой рыночной единицы. Буквально все бренды и их предложения можно условно разделить на группы относительно интересов покупателей, их профессии, возраста, пола, социального положения, национальности и других личностях особенностей — все это учитывается при создании рекламы, упаковки и выборе маркетинговой стратегии. Несмотря на то, что на рынке все же царит закон нишевания (всегда эффективнее работать с группами людей, которых объединяют общие интересы или взгляды), некоторым брендам все же удается «влиться» в жизнь такой неоднородной ячейки как семья. И это несмотря на то, что как правило, правило, мама, папа, дети и бабушки с дедушками принадлежат к разным профессиональным группам, имеют разные увлечения, мнения и бытовые вкусы (что, как наглядно доказала кампания Miracle Whip, даже может привести к разводам). Рекламное агентство Isobel поручило институту исследования общественного мнения YouGov провести опрос среди 1 500 взрослых британцев в октябре для составления рейтинга самых популярных семейных марок в Великобритании. Опрошенные отметили ряд брендов в 12 различных категориях — таких, как продукты питания, политика, товары повседневного спроса, Интернет, авиалинии и прочее, — которые с потребительской точки зрения интересны их семье как одному целому. Рейтинг The FamilyBrands можно увидеть здесь, а в этом обзоре мы затронем основные результаты исследования.