Что с точки зрения технического прогресса может быть ценнее, чем новые разработки? Только те инновации, которые можно с легкостью внедрить в жизнь. А где лучше всего обсуждать новые подходы, коллективно их шлифовать и готовить к реализации? Конечно же, во всемирной паутине. Чтобы стать лидером в бизнесе, сегодня бренду не достаточно просто обеспечить высокий технологический уровень производства, следовать маркетинговым правилам и запускать рекламные кампании, затрагивающие тонкие струны души своих потребителей. Одна из главных целей сейчас — наладить тесное и теплое общение с покупателем, решать его проблемы (и не только сегодняшние, но и будущие), привнося инновации в каждый дом — в буквальном смысле. В последние годы компании пришли к выводу, что не просто держаться на плаву, но и двигаться дальше помогают «зеленые» ориентиры и вовлеченность в online-диалог с потребителем. Теперь более успешны те, кто может не просто предложить нам технологические решения, а доступно рассказать об инновационных продуктах, которые просто применять в обычной жизни, или вовлечь нас в создание новых — и все это с помощью digital-среды. Конечно, для того, чтобы быть начать говорить о своих новшествах с современным homo consumericus, совсем необязательно подключать web-ресурсы — но как показывает практика, сегодня это один из самых коротких путей к сознанию современного потребителя.

За любой идеей, которая двигает компанию вперед и помогает установить практически родственные связи с потребителем, стоит команда профессионалов своего дела, маркетинговых гуру и гениев технологического прогресса. Online-ресурс Fast Company представил список 100 самых креативных людей в бизнесе в 2011 году (The 100 Most Creative People in Business 2011), куда вошли представители различных компаний и брендов, среди которых Apple, Google, Levi’s, Nike и PepsiCo. Мы представляем сокращенный перечень тех, кто был отмечен в списке, отобрав только глобальных производителей и тех, кто своими порою революционными идеями помогает не только освежить стратегии своих компаний, но и в какой-то мере изменить мир, благодаря новой продукции и социальным инициативам.

Даже теперь, когда на первый план выходит дополненная реальность, реалити-шоу и мини-сериалы о жизни обычных потребителей и с участием людей «с улицы», проблемы которых решает бренд, остаются вполне эффективным способом продвижения товара.

Потребители не поверят в качество товара, пока не изучат результаты проведенных экспериментов и краш-тестов с его «участием». Как правило, такие проверки на прочность и качество устраиваются для автомобилей, техники, программного обеспечения и ряда бытовых приборов, но иногда под прицел попадают и спортивные напитки, мебель, женское нижнее белье и даже мужская смелость.

Обычно, продвигая свои продукты, бренды делают акцент на положительных и социально приемлемых вещах, но иногда они отваживаются отойти от правил и вплотную приближаются к границе, разделяющей жизнь добропорядочных граждан и темный преступный мир криминала — разумеется, только в рекламе, а не в своей работе.

Время от времени международные компании отправляются «в народ» за новыми идеями — для очередных рекламных роликов, обновления своего портфолио или расширения спектра услуг. Что ими движет — желание дать потребителям возможность почувствовать себя причастным к судьбе бренда и узнать о нем больше или просто банальный недостаток свежих идей внутри творческого коллектива?

«Потребителя нужно приручать смолоду» — многие считают, что именно этот девиз лежит в основе молодежных рекламных кампаний большинства брендов. На самом же деле, в доброй половине промоинициатив параллельно с продвижением товаров — прямым или завуалированным — бренды прививают юным покупателям важные общественные ценности (в частности, призывая заботиться об экологии и быть социально активными)

Третья и завершающая часть обзора «Бренды в большом городе» посвящена проектам, которые привносят в урбанистический пейзаж свежие элементы и добавляют новое измерение в упорядоченную реальность мегаполисов.

Признанный дизайнер упаковки, отмеченный наградой Top 10 Design of the Year журналом Time, креативный директор с многолетним стажем, профессиональный фотограф — все это о Марке Атлане (Marc Atlan). Француз по происхождению, Марк живет и работает — руководит одноименной студией Marc Atlan Design, Inc. — в Лос-Анжелесе, США.

Embrace Brands — креативное лондонское агентство, специализирующееся на разработке дизайна и брендинга. Основано в 2006 году Мартином Визерсом (Martyn Withers) и Грэгом Валлансом (Greg Vallance), имевшими до этого предыдущий опыт работы с мировыми брендами в ведущих международных брендинговых агентствах.

Little Big — бренд-дизайнерское агентство из Нью-Йорка, специализирующееся на брендинге, графическом дизайне и дизайне упаковки. Основано в 2001 году. Помимо основной специализации, предлагает услуги в сфере рекламы, моушн-дизайна, разработки печатной рекламы.

Brandhouse — лондонское дизайн-агентство, активно внедряющее в бизнес-практику принципы «эмоционального» брендинга. «Эмоциональное конкурентное преимущество (Emotional Competitive Advantage) это ощущения, которые мы приобретаем, покупая определенный бренд, это то эмоциональное удовлетворение, которое мы получаем, покупая ТОЛЬКО этот бренд, и никакой другой», — рассказывают специалисты студии.

Образованное в 2002 г. российское агентство BQB специализируется на разработке концепций для брендов, потребительском брендинге, дизайне упаковки. BQB — это коллектив профессионалов с многолетним опытом работы в рекламе и брендинге в России и Западной Европе, в активе которого работы для известнейших мировых брендов.