Ключевой идеей глобальной рекламной инициативы Go Forth бренда Levi’s стала вера в то, что в руках молодежи будущее, а без смелых действий перспектива «радужного завтра» туманна. В контексте этой кампании знаменитая джинсовая марка вместе с ресурсом Spotify, рок-группой Primal Scream и журналом Clash запускает продолжение небольшого музыкального проекта Craft of Music, позволив фанатам фактически самостоятельно формировать концертную программу серии новых выступлений.
одежда и обувь
Гигантские корпорации и небольшие компании, которые хотят удержаться на плаву и преуспеть, должны совершенствовать подходы к развитию собственного бизнеса. С учетом того, что каждая из компаний по-своему внедряет новшества и выбирает разные стратегии, измерять, сравнивать и оценивать результаты деятельность в этом направлении не так и просто. Тем не менее, online-издание Information Week, посвященное новостям в сфере использования технологий для расширения деловой активности, опубликовало список 2011 InformationWeek 500, куда вошли компании американского происхождения, применяющие новаторские методы для привлечения покупателей и ведения бизнеса. Первой в рейтинге оказалась международная компания PACCAR, которая занимается производством грузовиков, а второе место занял один из крупнейших производителей одежды Levi Strauss, за которым в первой 50-ке расположились другие представители рынка потребительских товаров и ритейла — Procter & Gamble, Walgreen Co. и Colgate-Palmolive Co. (они заняли 8-ое, 29-ое и 50-ое место соответственно).
Marks & Spencer пригласил голливудского актера Райана Рейнолдса (Ryan Reynolds) и Роузи Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley), известную модель, недавно ставшую актрисой, сняться в серии принтов для продвижения новой коллекции Autograph — бренда нижнего белья, купальных костюмов, одежды для сна и других аксессуаров и предметов женского гардероба, — которая должна появится в продаже завтра, 1 сентября. Звезды Голливуда влились в ряды знаменитостей, которые участвуют или участвовали в маркетинговых инициативах M&S — а их очень немало, ввиду того, что британская компания с легкостью меняет состав своей «звездной» рекламной команды, отказываясь от предыдущих известных лиц (как, например, случилось в середине июля) и приглашая новых.
Бренд dENiZEN, созданный Levi Strauss в прошлом году в первую очередь для стран азиатско-тихоокеанского региона (хотя этим летом марка также появилась в сети Target в США), ищет наиболее позитивные и вдохновляющие новые идеи — стартапы — в Китае, Корее, Сингапуре, Пакистане, Индии и Мексике. Одним из главных критериев является полезность проекта для людей в том городе или стране, где он будет реализован. Свои предложения можно добавлять в одну из категорий — кино, искусство, технологии, музыка, спорт или игры, — в итоге жюри отберет проект, который больше всего соответствует позиции dENiZEN, и бренд воплотит его в реальность.