Gap, который вызвал волну возмущения из-за неудачной смены своего логотипа в прошлом году (привычный фирменный знак, впрочем, очень скоро вернули обратно), запускает рекламную кампанию, которая приглашает всех узнать секреты создания новых моделей. Продвижение под названием «1969: L.A. and Beyond» (1969: в Лос-Анджелесе и за его пределами), которое было разработано Международным креативным центром Gap (Gap’s Global Creative Center) в Нью-Йорке в сотрудничестве с Ogilvy и Cool Hunting, стартует сегодня, 1 августа — его главными героями стали творческие гении из дизайнерской команды 1969 и обычные люди, для которых Gap давно стал частью жизни. Главной платформой кампании, которая пока что запущена только в США, был выбран Facebook, но она также развернется на других сайтах, в число которых среди прочих входят Hulu, Daily Candy, Pandora и RollingStone, а также в печатной рекламе, в августовских выпусках Glamour, GQ, InStyle, People StyleWatch и Vogue.
одежда и обувь
Осенью прошлого года PUMA.Creative и Channel 4 and BRITDOC Foundation запустили серию из шести программ и премий для поддержки талантливых кинематографов, которые снимают фильмы на социальную и экологическую тематики. В рамках этой инициативы 25 июля на международном фестивале в Дурбане (ЮАР), который проходит с 21 по 31 июля, были названы пять финалистов, соискателей премии 2011 PUMA.Creative Impact Award («За влиятельную документалистику»). Они были отобраны из более чем 70 конкурсантов со всего мира — работы, которые были поданы с конца января, оценивались по нескольким критериям, среди которых уровень бюджета документальной картины, показы на других фестивалях и в свободном прокате, выход картины на дисках, а также (самое основное) степень влияния работы на политиков и бизнесменов, способных изменить ситуацию в мире к лучшему.
На прошлой неделе Old Spice запустил продолжение своей вирусной кампании о «мужчине, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина», представив нового персонажа по имени Фабио. Стареющий герой-любовник с обложек женских романов взял на себя роль парня Old Spice, пока первый и самый любимый мачо кампании Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa) занят на съемках новых фильмов в Голливуде. Все понимали, что итальянский сердцеед пятидесяти с лишним лет скоро будет смещен предшественником, но никто не знал, как скоро. Сейчас новичок на волоске от того, чтобы «покинуть кампанию с позором»: буквально подписывая себе приговор, Фабио вызывает полного сил и решимости Мустафу, которого поддерживают миллионы фанатов, на дуэль — посмотреть, что из этого получится, можно будет уже сегодня.
Для международных марок спортивной одежды совместные проекты со знаменитостями давно стали элементом их ДНК. Не отставая от adidas и его масштабной «all in» кампании и Nike с его бесчисленными творческими тандемами, Reebok вместе с рэпером, продюсером, ди-джеем, дизайнером и пропагандистом благотворительного движения Swizz Beatz запустил рекламную инициативу, «самый крупный совместный проект», под названием 2011 Reethym of Lite. Компания, креативным продюсером которой стал Beatz, былa созданa для продвижения линейки обуви и одежды Reebok Lite, в которой сочетаются классические стили Reebok и инновационные подходы.
Летом прошлого года Levi Strauss представил марку dENiZEN, созданную специально для азиатско-тихоокеанского региона. Изначально Levi’s собирался продавать ее только в этих странах, но со временем было принято решение расширить географию бренда. Теперь он продается не только в Китае, Пакистане, Сингапуре и Восточной Корее, но и в Индии и Мексике — а с сегодняшнего дня, 20 июля, еще в этот список входит еще и США. Серия, которая включает в себя коллекции для мужчин, женщин и детей, поступила в продажу в магазинах сети Target (ее можно приобрести только там) — цена закреплена в диапазоне от $17,99 до $29,99.
Бренд спортивной одежды PUMA, известный своими социальными инициативами, продолжает один из своих самых масштабных проектов Project Pink. Программа «в розовом цвете», запущенная летом 2010 года для сбора средств на борьбу с раком груди в США, продлена — в прошлом году бренд собрал $60 тыс. в помощь фонду Magee-Womens Foundation, который занимается исследованием методов лечения болезни. Теперь марка собирается повторить сделанное и, если получится, даже увеличить сумму гранта для другой профильной организации — претендентов на получение дотации записывают на сайте www.puma.com/projectpink. Чтобы собрать как можно больше средств, PUMA выпускает новую коллекцию «розовой» спортивной одежды и аксессуаров, а также собирается организовать серию мероприятий, в которых примут участие знаменитые футболистки — среди них Эми Родригес (Amy Rodriguez), Лесли Осборн (Leslie) и Таша Кай (Tasha Kai), а также легендарная спортсменка Джули Фоуди (Julie Foudy), ставшая послом PUMA Women’s Soccer в конце июня.
Бренд Dolce&Gabbana запустил новую кампанию Masculine vs Feminine («Мужское против женского»), темой для которой — как понятно из названия — послужило вечное противостояние полов. На снимках, сделанных известным фотографом Стивеном Кляйном (Steven Klein), мужчины (которые могут иногда быть и сентиментальными, и романтичными) и женщины (способные на жесткость и умение твердо отстаивать свое) доказывают свое право на доминирование. Кампании итальянского бренда всегда пропитаны энергией, мощью и сексуальностью (иногда, и довольно скандальной — как в случае с серией «гомоэротичных» снимков в прошлом году), — в этот раз Dolce&Gabbana также не нарушил традицию и показал всю правду взаимоотношение полов с точки зрения эмоций.
Результат ко-брендинга, или работы двух брендов над созданием нового продукта, всегда интересен, хоть и достаточно предсказуем, ведь всегда в чем-то похож на своих «родителей». Например, продуктом союза автобренда и модной марки становится экстравагантный автомобиль, дизайнеры и производители напитков вместе создают коллекционные бутылки, бренды кроссовок и марки одежды выпускают стильную модную обувь. Но угадать, что получится, если соединить SKYY Vodka и Diesel, было не так просто. Эти два бренда, собравшись вместе, придумали не коктейль цвета денима и не джинсовую линейку в «фруктовых тонах SKYY» — они разработали коллекцию купальников, которая будет представлена в начале недели пляжной моды Mercedes-Benz Fashion Week Swim (Майами, 14 – 18 июля).
Говоря «Двигайся вперед» (Go Forth) в своей новой глобальной кампании, Levi’s в первую очередь сам следует своему новому призыву. Знаменитая марка джинсовой одежды расширяет горизонты своей деятельности и выводит на международную арену проекты, которые ранее были запущены ею только на американском рынке. Так, на прошлой неделе в Берлине появилась печатная мастерская — спустя год после того, как первое временное «учебное заведение» для творческой и мастеровитой молодежи (в первую очередь, проекты бренда ориентируются на юное поколение) открылось в Сан-Франциско в рамках рекламной кампании Ready to Work, которая тоже является частью Go Forth.
Сегодня Levi’s в первую очередь ассоциируется с молодостью, кипучей деятельностью и стремлением к новому (нередко через разрушение старых устоев). В последние годы «революционный» бренд старается предоставить молодым людям все средства для того, чтобы они раскрыли свои таланты, не боялись идти вперед и делали мир лучше. Бренд также представляет новые технологии (в частности, использованные для джинсов Water<Less), которые позволяют снизить негативное влияние производства на окружающую среду, и организовывает экологические проекты. Все эти принципы легли в основу рекламной инициативы Go Forth (Иди вперед), которая была запущена в США в 2009 году, и ее дочернего «рабочего» промоушена Ready to Work — сейчас Levi’s расширяет кампанию Go Forth, представляя ее одновременно на 24 рынках с теглайном «Now is our time» (Сейчас наше время).