Оппозиционность — не только «новая романтика», но и новый PR-инструмент для привлечения «клиентов». В случае образовательного проекта брендингового агентства BrandLab под названием IHSBM — способ привлечения новоиспеченных бренд-менеджеров и бренд-директоров, жаждущих знаний и бумажного диплома с рамочкой.
Россия
В июне, ровно через месяц после запуска очень близкого по смыслу и содержанию проекта о великих исторических личностях «Достоинство», организованного водочным брендом Beluga совместно с телеканалом «Дождь», свой локальный вариант международной кампании «Walk with Giants» для российской аудитории представил Johnnie Walker. В отличие от философско-субъктивных понятий «идеала и достоинства» Belug’и, бренд «шагающего» виски делает акцент на успехе и лидерстве наших современников.