Для продвижения своей новой модели бутс CTR360 Maestri II Elite бренд Nike и лондонское подразделение Wieden+Kennedy запустили кампанию под названием «Take Control» («Возьми под контроль») со звездой «Барселоны» полузащитником Андреасом Иньестой (Andrés Iniesta), который стал главным героем нового «панорамного» ролика. В споте действие молниеносно «перетекает» с тренировочной площадки на игровое поле и обратно — вот футболист принимает пасс во время оттачивания техники ударов, и через мгновение этот же мяч летит к нему во время очередного матча.
селебрити-маркетинг
Компания Pampers объединилась со звездной мамой Беттани Фрэнкель (Bethenny Frankel), чтобы отдать должное всем тем подвигам, которые родители совершают каждый день для своих детей, в чьих глазах они — настоящие герои. В этом году бренд продолжит свою бонусную программу Gifts to Grow, благодаря которой мамы, покупая продукцию Pampers, могут получать различные призы, бонусы и подарки из каталога Gifts to Grow.
Серия рекламных спотов Old Spice с Исайей Мустафой (Isaiah Mustafa) стала одной из самых успешных рекламных кампаний прошлого года, взяв Гран-При в номинации Film Lions на Международном фестивале рекламы в Каннах и вдвое увеличив продажи бренда с 70-летней историей. Когда летом 2010 Old Spice объявил о том, что романтичный супермен больше не будет сниматься в рекламных роликах и «ответных» спотах на YouTube, в душе все верили, что рано или поздно этот «Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина» вернется. И вот, через полгода, Мустафа наконец-то решил оправдать ожидания. Бренд Old Spice и агентство Wieden+Kennedy, разработавшее кампанию, объявили о том, что любимый всеми мачо снова в строю — ролики с его участием появятся в эфире американского телевидения 7 февраля — на следующий день после Суперкубка (а не во время него, как логично было бы предположить).
Сегодня Lexus объявил в блоге британского подразделения, что бренд «без особого шума представляет Кайли Миноуг (Kylie Minogue) и новый автомобиль CT 200h». Сотрудничество поп-звезды и автопроизводителя приурочено к выпуску нового полногибридного компактного хетчбека luxury-класса. Таким образом, Lexus пытается наладить контакт с целевой аудиторией в Великобритании — людьми, для которых одинаково важен и комфорт, и экологическая безопасность автомобиля.
В пятницу, 21 января, компания HP анонсировала HP ePrint Live — краудсорсинговый проект, представляющий собой серию живых выступлений под руководством комика Роба Риггла (Rob Riggle), которые будут транслироваться на YouTube и Facebook в режиме реального времени.
Предполагается, что идеи для скетчей будут предлагать сами зрители с помощью технологии HP ePrint: для им достаточно будет всего лишь выслать свое творение на указанный адрес электронной почты.
Журнал Esquire продолжает активно осваивать просторы дополненной реальности. Объединившись с GoldRun, он предложил своим читателям сразу два интерактивных опыта, созданных с использованием технологии «геотэггинга».
Esquire впервые применил технологию GPS, чтобы разместить виртуальное изображение человека с обложки в удаленном месте. Уже сегодня Бруклин Декер (Brooklyn Decker), модель с обложки февральского номера Esquire, можно «обнаружить» в более чем 700 магазинах Barnes & Noble по всей стране.