Продажи шампанских вин продолжают падать, но не для малоизвестной ранее марки Armand de Brignac, которую «взял под крыло» реппер Jay-Z. До 2006 г. он был ярым поклонником бренда Cristal, пока газета The Economist не процитировала управляющего директора компании Louis Roderer Cristal Фредерика Руза (Frederic Rouzaud), назвавшего упоминания шампанского Cristal в песнях реппера «нежелательным вниманием».