Пивной бренд Coors Light проводит розыгрыш билетов на игры суперкубка Super Bowl XLV среди потребителей. Он является генеральным спонсором NFL (Национальной футбольной лиги) и игр суперкубка Super Bowl XLV. С недавнего времени и по 6 февраля производитель проводит лотерею под названием «Snap, Send, Score», в ходе которой разыгрываются билеты на матчи Суперкубка и другие потрясающие призы.
спорт
Этим летом Cadbury официальный спонсор Олимпийских и Паралимпийских игр 2012 года, запустил в Великобритании околоспортивную национальную программу под названием «Точки против полосок» (Spots v Stripes). В ее рамках страна разделилась на два противостоящих лагеря, каждый из которых в серии online и offline игр отстаивает свое право на первенство. 7 декабря в качестве одного из элементов этого проекта Cadbury запустил очередное соревнование, участники которого должны были передавать друг другу брендированные мячи с GPS-устройством.
New Balance, американский производитель спортивной обуви, совместно с веб-ресурсом Counterkicks, ранее объявили о проведении совместного конкурса для дизайнеров спортивной обуви на лучший концепт беговых кроссовок New Balance Sprint Spikes. В ходе конкурса жюри получило множество заявок от дизайнеров из разных стран. Каждая работа оценивалась на основе критериев, которое жюри конкурса, состоящее из профессиональных дизайнеров New Balance (Бретт Голлифф (Brett Golliff), Джей Эф Фуллум (JF Fullum), Кайл Стрек (Kyle Strek)), использует при реализации проектов для обувного гиганта. Эти три критерия включали в себя: мотив или образ, на основе которого создан концепт, инновацию и воплощение.
Создание подразумевает разрушение. Эту идею выразил спортивный бренд Nike, который 13 ноября в Лондоне провел акцию «Destroy To Create» («Уничтожить ради того, чтобы создать»). Одна из благородных целей этой акции — отдать должное людям, не боящимся поломать или уничтожить старое ради создания чего-то нового. И хотя стилистику кампании можно охарактеризовать как несколько грубоватую, акция объединила под одной крышей энергичных и бесстрашных людей, которые представили публике свое отношение к проблеме уничтожения и созидания.
23 ноября Nike огласил имена 100 финалистов конкурса The Chance, в рамках которого бренд проводит поиск талантливых футболистов-аматоров для обучения в Академии Nike — программе тренировок, поддерживаемой футбольной премьер-лигой Англии.
Итак, в результате многодневного конкурса команде профессиональных тренеров удалось из 75 тыс. участников выбрать 100 финалистов из 40 стран мира. Им предстоит провести три дня в интенсивных тренировках под наблюдением тренеров элитных команд.
Этой оcенью Nike решил всерьез взяться за продвижение культуры вечерних и утренних пробежек в мегаполисах. Бренд запустил целую серию проектов, которые так или иначе касаются, пожалуй, самого распространенного вида «урбанистического» спорта — обычного бега трусцой. Вместе с японским дизайнером Юном Такаши (Jun Takahashi) марка выпустила совместную коллекцию специальной спортивной одежды, организовала «историческую» инсталляцию в Лондоне, которая стала настоящим посвящением кроссовкам для бега, а также открыла новый сезон игры Nike GRID все в той же столице. Практически для каждой страны Nike приготовил особый более или менее масштабный проект — так, в Испании бренд решил привлечь внимание к кампании с помощью ярких и необычных уличных наклеек.
Nike выступает за то, чтобы звезды спорта не стеснялись своих эмоций. Время от времени марка приглашает знаменитых спортсменов рассказать о своих личных переживаниях и душевных терзаниях всему миру, в результате чего получается полу-исповедь—полуреклама. Прием завуалированного самообличения был успешно использован в весеннем споте с Тайгером Вудсом (Tiger Woods). Сейчас история повторяется, но теперь главной темой становится не неверность жене, а «измена» спортивной команде, которую совершил Леброн Джеймс (LeBron James).
adidas запустил мировую кампанию под названием «Опасность создает героя» (Danger Makes Legend) и сейчас приглашает всех фанатов футбола присоединиться к международной online-игре, в рамках которой они могут завоевать практически полмира (конечно, только в диджитал-пространстве и на специальной карте), используя футбольные хитрости.