Ralph Lauren отдает должное своему богатому наследию, запуская новую площадку для продажи собственных товаров — RL Vintage, — где представлены исключительно винтажные вещи из архивов марки. Каждый сезон «отец бренда» Ральф Лорен (Ralph Lauren) будет отбирать несколько вещей из закромов модного дома и формировать из них тематическую коллекцию. Дебютную подборку было решено посвятить истории Америки.
США
Через месяц после начала сотрудничества с кумиром тинэйджеров Джастином Бибером (Justin Bieber) adidas NEO объявляет своим новым «стильным лицом» Селену Гомез (Selena Gomez), американскую актрису, певицу и дизайнера. 20-летняя звезда, которая подписала с брендом контракт на три года, будет не только участвовать в рекламных кампаниях, но и вместе с дизайнерами марки создаст полноценные сезонные линейки — первой из них станет коллекция осень/зима 2013.
После работы над масштабным проектом, календарем Campari на 2013-й год, Пенелопе Крус (Penelope Cruz) был необходим новый заряд энергии — а что бодрит лучше, чем кофе? Одна из самых ярких голливудских звезд снялась в новом рекламном ролике для Nespresso, который будет транслироваться на американских ТВ-просторах. Выпуск нового спота знаменует начало второго этапа первой телевизионной рекламной кампании Nespresso в США, стартовавшей в начале года. Данным продвижением занимается агентство Martin Agency, которое принадлежит холдингу Interpublic. С 2006 года в Европе и Азии марку Nespresso рекламирует Джордж Клуни (George Clooney), истинный американец, а теперь для продвижения бренда в США была выбрана европейская красавица, испанка Пенелопа Крус. Сочетая «родное» и «привнесенное», бренд никого не оставит равнодушным.
Техники «одежного» e-commerce совершенствуются: Google Shopping расширяет опции и географию, Yandex Гардероб догоняет Google, а YouTube может сделать видео «покупабельным».
Google борется за лидерство не только в сегментах поиска, онлайн-рекламы и мобильных операционных систем, но и в сфере электронной коммерции. Еще в мае компания объявила о транформации Google Product Search в платный сервис Google Shopping для рекламодателей и (конечно, бесплатный) для онлайн-покупателей в США.
Starbucks всегда выходит навстречу Рождеству одним из первых. Ежегодно кофейный бренд представляет целую серию «зимних» товаров и запускает кампании в преддверии, пожалуй, самого долгожданного праздника года, Рождества. Не изменяя старым традициям, в этом году Starbucks запускает свою предрождественскую кампанию уже сейчас, в середине ноября. На своем американском сайте, бренд создал новую страницу Starbucks Rekindle, где «раскинулась» виртуальная «Праздничная деревня», в которой можно найти немало подарков и аукционных предложений для жителей США.
Gillette воспевает мужскую гордость — усы (в английской версии mo’s), — запуская новую кампанию, посвященную борьбе с мужским заболеванием, раком простаты. Ноябрь (часто называемый «Моябрь») считается месяцем, в котором различные организации и бренды запускают кампании на тему мужского здоровья в целом и рака простаты в частности. В рамках национальной «мужской» кампании в США, Gillette запускает свой тур eMO’gency Styler Tour, а также открывает приложение на Facebook, призывающее отращивать усы для благой цели — борьбы с раком простаты.