Вчера, 15 июля, Airbnb официально представил свою новую кампанию в поддержку человеческих ценностей под названием “Is Mankind?” Запуск кампании приурочили к награждению Кэйтлин Дженнер (мужчина, сменивший пол на женский) наградой Arthur Ashe за смелость на ежегодной церемонии награждения ESPY Awards американского телеканала ESPN.

Глобальный рынок предоставляет фантастические возможности любому бизнесу, но также, и это неизбежно, осваивание новых рынков приносит немало хлопот. Один из поводов для забот—международные рекламные и маркетинговые кампании. Ради эффективности есть смысл создавать кампании, которые впоследствии можно будет адаптировать на других локальных рынках. Но это не простой процесс.

9 марта компания Toyota провела официальную презентацию новой глобальной стратегии и глобального виденья. Этот документ обращен как к сотрудникам Toyota Motor Corporation, так  и клиентам компании во всех странах мира. По утверждению авторов документа, он составлен на основе уроков, которые компания и бренд извлекли из глобального экономического кризиса последних годов, а также из случаев массовых отзывов продукции Toyota, имевших место в 2010 году.

Инновации вновь стали главным приоритетом требовательных клиентов. Почему? Потому что в результате сокращения бюджетов, вызванного экономическим кризисом, в течение последних двух лет бренды прекратили поиск инноваций. Вместо этого они массово снижали цены, чтобы привлечь покупателей. Но в то же время каждый вступивший в эту ценовую войну был вынужден коммерциализировать свое предложение. Таким образом, производители потеряли сущность своего бренда, благодаря которой потребитель выбирал именно этот, а не иной продукт.