Бум индивидуальных и корпоративных протестов против натурального меха и убийства животных пришелся на конец 80-х — начало 90-х годов. Тем не менее, в начале 2000-х продажи шуб увеличились на 70%, а в 2007 году объем мирового рынка достиг 15 миллиардов долл. США, побив все предыдущие рекорды.

В последние годы модели на подиумах снова стали появляться в шубах. Как следствие, защитники животных вновь активизировались. Мы сделали обзор самых ярких антимеховых кампаний и узнали, что думают некоторые дизайнеры о мехе.

Перед модными брендами в этот зимний сезон стоит двойная задача — они одновременно показывают свои новые коллекции и представляют предрождественские кампании. Один из них, Tommy Hilfiger совместно с рекламным агентством Laird+Partners запустил кампанию «Holiday Par-tay», которая преподносит семейные ценности под новым «соусом в клетку» и приглашает делиться праздничным настроением по принципу «от нашего дома — вашему».