Какая палочка Twix лучше, правая или левая? Несмотря на то, что они кажутся одинаковыми, оказывается, что разница все же есть — и за этим стоит целая философия. Компания Mars Inc. запустила продвижение для Twix, призывая его почитателей решить, какую из палочек они предпочтут съесть первой, правую или левую. На днях появился ролик под названием «Идеологии», в котором рассказывается об истоках этого противостояния и проливается свет на его истинные причины.
ТВ-реклама
Coors Light вступает в одну и ту же реку дважды — пивной бренд, принадлежащий компании Molson Coors, запускает новый этап успешного продвижения при участии героя боевиков Жан-Клода Ванн Дамма (Jean Claude Van Damme). Новый виток кампании, запущенной в Великобритании еще в прошлом году, будет включать в себя продвижение на online-платформе (на Facebook— и YouTube-каналах бренда) и на ТВ.
Бренд жевательной резинки Kraft Foods Trident запустил первую в своей истории международную кампанию, в которой главный акцент делается не столько на самом продукте и его фактических свойствах, сколько на эмоциях и том порыве вдохновения, который могут подарить жевательные пластинки и подушечки. Кампания под названием «See What Unfolds» (Посмотри, как все развернется), разработанная агентством Saatchi & Saatchi, New York, ориентирована на молодое поколение — потребителей от 20 до 40, — которые хотят ощутить вкус всего того, что дарит им жизнь, и всегда следовать зову судьбы, куда бы она не повернула.
Свежие идеи нередко основываются на старых подходах, что очередной раз доказано новой кампанией Miller Lite, где снова зазвучал знакомый всем слоган «Время Miller» (It’s Miller Time). Впервые он появился в рекламном продвижении марки в 70-х годах, и затем был возвращен на период с 1997 по 2002 годы — тогда пиво Miller Lite позиционировалось как определенное «вознаграждение», которое мужчина получает после тяжелого рабочего дня, а теперь акцент делается на то, что Miller Lite помогает создать особую дружескую атмосферу. Новая кампания, которая фактически воспевает мужскую дружбу, а не пиво как таковое (хотя пару бутылок светлого всегда окажутся кстати в мужской компании), должна помочь бренду, который на данный момент занимает четвертое место в списке самых продаваемых пивных марок в США, укрепить свои позиции на рынке и восстановится после неудач прошлого года — как сообщает CNBC, в 2011 объем поставок пива Miller Lite упал на 4,3%.