Когда вы приходите в ресторан, то мастерство повара имеет не меньшее значение, чем качество продуктов, из которых будут готовить ваше блюдо. Nestlé Professional, дочерняя компания Nestlé, оказывающая комплексное обслуживании канала потребления «Вне Дома», помогает молодым поварам узнать больше о питательной ценности продуктов в рамках интерактивной образовательной программы «Toque d’Or NHW», которая доступна студентам Британии и Ирландии.
Великобритания
Современные бренды одежды и обуви заботятся не только о том, чтобы их товары соответствовали веяниям моды, были стильными и отвечали духу времени, но и о том, чтобы они были максимально экологичны. Большинство крупных компаний этой отрасли, в число которых среди прочих входят Nike и H&M, вносят свой вклад в «зеленую» революцию в своей индустрии, запуская различные тематические проекты и создавая новые технологии производства. Не остается в стороне и сеть магазинов одежды Marks & Spencer — на днях она объявила об открытии Sustainable Fashion Lab (Лабораторией экологической моды), организованную совместно с Centre for Sustainable Fashion (Центра экологической моды) при Лондонском колледже моды.
Популярный мужской бренд продукции по уходу за телом Old Spice запустил новую мотивирующую кампанию под названием «Поверь в свой запах» (Believe in Your Smellf), которая развернулась на британской странице бренда на Facebook. Продвижение рекламирует новую серию Champion, в которую вошли антиперспирант, дезодорант и гель для душа, с акцентом на «личное чемпионство» — эта идея зашифрована и в самом названии: smellf — это несуществующее слово, которое одновременно напоминает и «smell» (запах), и «self» (себя). Другими словами, вторым прочтением названия будет «Поверь в себя».
Бренд Stella Artois, который уже не первый год является одним из главных спонсоров Каннского кинофестиваля, каждую весну по традиции запускает промопроект на тему кино. В этом году бренд приглашает всех любителей кинематографа посетить Stella Artois Cannes Cinema Club (Каннский киноклуб Stella Artois), который открылся на британской странице марки в Facebook. Новый клуб создан для того, чтобы «поддерживать уникальное кино, радовать киноманов уникальными предложениями и контентом и — в первую очередь — сохранять красоту и утонченность кино».
Буквально в каждой из своих кампаний adidas призывает людей к активному образу жизни и раскрытию собственной индивидуальности — новая маркетинговая инициатива, которая стартовала в Британии 7 апреля, также полностью соответствует этой теме. Известный бренд спортивной одежды, который является одним их спонсоров Летних олимпийских и паралимпийских игр в Лондоне, развернул новую маркетинговую инициативу под названием «Take The Stage» (≈ Скажи своей слово, Выйди на трибуну), призывая британцев поверить в свои силы и не бояться показать свои таланты миру. Другими словами, стать олимпийским чемпионом в своей жизни.
Benetton не только делает яркую одежду, но и рассказывает о новых способах практического улучшения жизни обычных людей. В выпусках своего Журнала COLORS бренд касается самых острых бытовых проблем, которые существуют в мире сегодня — если не решать эти вопросы уже сейчас, они вполне способны разрушить любое общество. Benetton организовал специализированную выставку «Счастье и другие техники выживания» в Музее Дизайна в Лондоне, которая опирается на три последних выпуска COLORS — Транспорт (№81), Д*рьмо (№82) и Счастье (№83, самый свежий), — которые составили трилогию Гидов по выживанию, как их называет сам бренд.
IKEA знает тысячу и один способ прорекламировать свою удобную и доступную покупателям среднего класса мебель — в его арсенале множество запоминающихся акций от создания уютных домашних уголков в городской подземке до разжигания межгендерных споров на тему «Кто самый неаккуратный в быту, мужчина или женщина». Бренд уже давно готов сделать все, чтобы убедить потребителей, что с его товарами каждая проведенная дома минута будет радостной — утром или вечером, в гостиной или на кухне. На днях в Великобритании ритейлер запустил инициативу, которая напоминает о важности комфортного ночного отдыха — на удобной кровати и приятном белье. Новый конкурс «Сфотографируй спящего» (Snap a Napper), в рамках которого предлагает британцам заснять человека, клюющего носом в самом неподходящем месте, дает шанс выиграть полный спальный набор — кровать, постельные принадлежности и прочие мелочи.
Citroën Великобритания приглашает фанов своей Facebook-страницы принять участие в разработке внешнего вида и комплектации автомобиля Citroën C1 Connexion, новой версии урбанистического авто C1. Марка вверяет будущее новой версии модели в руки своих почитателей, которые определят, какого цвета она будет внутри и снаружи, а также какие дополнительные элементы в ней будут присутствовать. Чтобы принять участие в этом краудсорсинговом проекте под слоганом «Вы “лайкаете”. Мы делаем» (You like it. We make it), необходимо перейти соответствующие приложение на странице бренда и следовать простым инструкциям.
Stella Artois, cамый большой фанат качественных фильмов в семье пивных брендов, вместе с online-кинотеатром MUBI запускает новую инициативу на тему кино. Новый проект стал продолжением успешной акции, запущенной брендом летом прошлого года — на упаковках со своим пивом Stella Artois размещает специальные коды, которые дают доступ к бесплатному просмотру шедевров киноклассики на сайте www.stellaartois.com/cinemaclubuk.