Google стремится стать лидером в сегменте электронной почты и для этого призывает пользователей своего почтового сервиса Gmail привлекать в службу своих друзей, убеждая их отказываться от использования других почтовых сайтов.

На прошлой неделе Old Spice запустил продолжение своей вирусной кампании о «мужчине, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина», представив нового персонажа по имени Фабио. Стареющий герой-любовник с обложек женских романов взял на себя роль парня Old Spice, пока первый и самый любимый мачо кампании Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa) занят на съемках новых фильмов в Голливуде. Все понимали, что итальянский сердцеед пятидесяти с лишним лет скоро будет смещен предшественником, но никто не знал, как скоро. Сейчас новичок на волоске от того, чтобы «покинуть кампанию с позором»: буквально подписывая себе приговор, Фабио вызывает полного сил и решимости Мустафу, которого поддерживают миллионы фанатов, на дуэль — посмотреть, что из этого получится, можно будет уже сегодня.

Umbro представляет футбольную униформу New York Cosmos Blackout Collection, продвигая ее с помощью черно-белой короткометражки, рассказывающей о приезде в Америку звезды бразильского футбола Карлоса Альберто Торреса (Carlos Alberto Torres).

Old Spice представил нового главного героя своей кампании, продвигающей серию Old Spice Fresh Collection с запахами экзотических уголков мира. Исайа Мустафа (Isaiah Mustafa), который раньше выступал в роли мачо, помог первой фазе кампании стать невероятно популярной и появился в первых роликах «экзотической» линейки, теперь отступил в тень, уступая место Фабио Ланзони (Fabio Lazoni) — или просто Фабио, — герою обложек дамских романов 80 и 90-х годов. «Знойный» сердцеед появился в четырех 30-секундных спотах, в которых новый-старый «мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина,» соблазняет женщин на покупку продукции Old Spice для своих мужей и парней (впрочем, сомнительно, чтобы у прекрасного пола может возникнуть желание превратить своего спутника в такого персонажа).

Old Navy впервые обращается к своей мужской покупательской аудитории напрямую, а не через жен и подруг. Бренд, который ранее рекламировал свою продукцию, в основном, как одежду для всей семьи, закупаемую женщиной, теперь апеллирует непосредственно к 25-35-летним мужчинам, для которых разработаны его новые коллекции.

Посудомоечная машина — это не только легкое и быстрое решение ежедневных проблем, связанных с мытьем посуды, но и мир в семье, а также экономия воды и времени. Именно с такой идеей обратился бренд бытовой техники Zanussi к жителям Соединенного Королевства. В новой кампании под названием «Stop Washing Up!» («Прекратите мыть посуду вручную!») Zanussi призывает британцев оценить необходимость приобретения этого прибора и тем самым сделать выбор в пользу мира и тишины в доме.

Один из самых знаменитых брендов спортивной одежды Nike выпустил два ролика, главной темой которых стали свободные движения. В энергичных спотах, созданием которых руководила творческая группа из агентства Wieden+Kennedy (Портланд), десятки ловких и пластичных ребят крутятся, прыгают, кувыркаются и делают, на первый взгляд, совершенно невероятные движения, повторить которые можно только после нескольких месяцев упорных тренировок.

Серия рекламных спотов Old Spice с Исайей Мустафой (Isaiah Mustafa) стала одной из самых успешных рекламных кампаний прошлого года, взяв Гран-При в номинации Film Lions на Международном фестивале рекламы в Каннах и вдвое увеличив продажи бренда с 70-летней историей. Когда летом 2010 Old Spice объявил о том, что романтичный супермен больше не будет сниматься в рекламных роликах и «ответных» спотах на YouTube, в душе все верили, что рано или поздно этот «Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина» вернется. И вот, через полгода, Мустафа наконец-то решил оправдать ожидания. Бренд Old Spice и агентство Wieden+Kennedy, разработавшее кампанию, объявили о том, что любимый всеми мачо снова в строю — ролики с его участием появятся в эфире американского телевидения 7 февраля — на следующий день после Суперкубка (а не во время него, как логично было бы предположить).

Бренды, которые знают секреты вирусного маркетинга, просто обречены на безграничную любовь публики, а их творения, как правило,  занимают почетные места в истории рекламы. В новой подборке Popsop — самые цепляющие видео этого года, выпущенные в отрыве от какого-либо промоушена или же ставшие частью ярких кампаний.

В преддверии новогодних праздников бренды придумывают «свежие» рождественские треки — примером тому компания Coca-Cola или же, напротив, обыгрывают старые добрые песни по-новому — как британское подразделение Guinness. Знаменитая марка черного пива пригласила музыканта Джеймса Юилла (James Yuill), который сочиняет свои композиции в стиле «электрофолк» осовременить классическую рождественскую мелодию «Jingle Bells» («Звените, бубенцы»), использовав в качестве инструментов высокие бокалы. Новую версию песни, «Jingle Pints» («Звените, бокалы»), можно послушать в вирусном ролике, который был снят в перерыве между поездками музыканта в Индонезию и Южную Америку.

Doritos, производитель снеков, объявил о своей работе со звездой американской эстрады Рианной (Rihanna) в рамках проекта Doritos Late Night. Его суть заключается в том, что бренд приглашает звезд эстрады и дарит им возможность спеть для фанатов, показать себя и пообщаться со слушателями. Вчера Рианна представила новый клип на песню «Who’s that chick», которую для нее написал Девид Гетта (David Guetta).

После 375 лет одиночного плавания в открытом море, легендарный организатор вечеринок Captain Morgan устроил в Лас Вегасе прием в честь супермодели Марисы Миллер (Marisa Miller), которую назначил «Первым помощником капитана».

Subaru запустила вирусную online-кампанию, центральным элементом которой послужил неприметный и унылый бежевый автомобиль несуществующей марки Mediocrity («Посредственность») — полная противоположность «скрыто» рекламируемой модели 2011 Subaru Legacy. Изо всех сил герои нового рекламного проекта пытаются доказать, что нет лучше машины, чем та, которая сможет без проблем затесаться в автомобильном потоке на трассе и не привлекать к себе лишнего внимания.

Carlsberg запустил обучающую программу для шведской молодежи под названием «Где вечеринка?» («Where’s the Party?»), «адресованную» юношам. Известный пивной бренд подготовил серию коротких видеороликов в формате практических пособий, которые наглядно «объясняют», как добиться успеха в отношениях с противоположным полом. Видеоролики, изобилующие полезными советами и рекомендациями, можно посмотреть на YouTube.