Old Spice представил нового главного героя своей кампании, продвигающей серию Old Spice Fresh Collection с запахами экзотических уголков мира. Исайа Мустафа (Isaiah Mustafa), который раньше выступал в роли мачо, помог первой фазе кампании стать невероятно популярной и появился в первых роликах «экзотической» линейки, теперь отступил в тень, уступая место Фабио Ланзони (Fabio Lazoni) — или просто Фабио, — герою обложек дамских романов 80 и 90-х годов. «Знойный» сердцеед появился в четырех 30-секундных спотах, в которых новый-старый «мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина,» соблазняет женщин на покупку продукции Old Spice для своих мужей и парней (впрочем, сомнительно, чтобы у прекрасного пола может возникнуть желание превратить своего спутника в такого персонажа).
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=JgBAuNc7K-0[/youtube]
На данный момент Procter & Gamble никак не комментирует эту перестановку— сейчас Мустафа занят в съемках сразу нескольких картин, и скорее всего, Фабио просто на время его заменяет. На это намекает и ироничная надпись на странице главной платформы кампании, www.youtube.com/newoldspiceguyfabio, где название бренда «Old Spice» трансформировано в «Old Spices» («Старые специи») — если производитель играет с логотипами, то и это рекламное продвижение тоже можно расценивать как шутку. В спотах «соблазнительный» Фабио с шевелюрой длинных подкрашенных волос рекламирует ароматы Комодо, Маттерхорна и Фиджи, перекатываясь на крышке рояля и играя на саксофоне в ванне. На главной странице YouTube он также приглашает дам «познакомиться поближе» на Facebook и Twitter.
Агентством, которое подготовило этот этап продвижения, стало все то же Wieden+Kennedy Portland — именно они в прошлом году запустили «мачистую» кампанию, собравшую множество наград. Как сообщает AdAge, в рамках этой фазы Old Spice также выпустил «яркий пресс-кит, в котором, помимо прочего, находятся “персонализированные” свечи в виде больших сосисок и ролик, который предназначен “только для тебя”».
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=yF6Z-ksOfJI[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=g2_rTi80kFs[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=CcJwWz7zTjM[/youtube]
