Заметив, что все больше молодых людей отдают предпочтение обтягивающим джинсам и останавливают свой выбор на женских моделях, Levi’s решил избавить покупателей-мужчин от страха быть пойманными врасплох в женском отделе — и предложил новую модель с ироничным названием «Ex-Girlfriend’s Jean», то есть, «Джинсы бывшей девушки».

В течение многих десятилетий шумные столицы и провинциальные уголки служили источником вдохновения для создателей новых промо-проектов. Город давно уже стал музой для мировых брендов и представителей рекламного бизнеса, завоевав право быть полноправным героем новых кампаний.

Levi’s запускает новую digital-кампанию «We Rule the Night», посвященную молодежной коллекции джинсовой одежды «After Dark» (это «вечерняя» джинсовая одежда, одежда для вечеринок и модных тусовок). Целевая аудитория — жители Китая и Гонконга в возрасте 18-24 года. Маркетинговые материалы были разработаны гонконгским агентством TBWA и его подразделением «Tequila», которое также исполняет функции рекламного агентства Levi’s.

Levi’s ищет новую «Девушку Levi’s» (Levi’s Girl), которая станет лицом и голосом всех поклонниц Levi’s в Интернете. С помощью специального краудсорсингового приложения для Facebook кандидатки должны будут выложить видео с подробным рассказом о том, почему именно они заслуживают этого звания. Новая «Девушка Levi’s» поможет выразить идеи бренда, касающиеся женщин, и определит дух глобального онлайн-сообщества Shape What’s to Come, где молодые женщины со всего мира помогают друг другу строить свое будущее.

В 2009 главными инновациями года были признаны дополненная реальность (augmented reality), авто-гибриды и коммерческие приложения для мобильных телефонов. В целом, эти тренды не потеряли своей актуальности и в 2010. Кроме того, в этом году появились и совершенно новые продукты и технологии, которые, без сомнения, стали знаковыми. Этот обзор посвящен именно им.

На днях Levi’s порадовал всех любителей джинсовой одежды, проживающих с Южной Калифорнии, открытием инновационного магазина в городе Тастин. Он находится в одном из крупнейших торговых центров штата и занимает достаточную площадь, чтобы представить на суд покупателей весь ассортимент продукции бренда.

В преддверии Рождества под эгидой  Levis стартует новый конкурс в духе последней масштабной рекламной кампании бренда «Иди вперед» (Go forth) и проектов, которые посвящены различным формам прикладного творчества. Новое соревнование «Праздники в кадре» (Holidays Captured), запущенное маркой вместе с сообществом Hipstamatic, вторит главной теме фотомастерской Levi’s Photo Workshop, которая сейчас открыта в Нью-Йорке, и предлагает участникам поделиться праздничным настроем с помощью фотографий, стилизованных под пленочные.

В рамках проекта Shape What’s to Come бренд Levi’s попросил 50 успешных молодых женщин сделать запись в общем дневнике и рассказать о том, каким образом им удается самим создавать свое будущее, и чей пример послужил для них вдохновением. Эти «путевые заметки» будут представлены вниманию публики на первой конференции TEDWomen в Вашингтоне, 7-8 декабря.

Levi’s довольно много внимания уделяет образу сильной женщины, тому, как ей удается добиться успеха в современном мире и при этом остаться собой. Последний проект бренда, созданный совместно с онлайн-платформой Pictory, называется Secrets of Inspiring Women («Секреты женщин, жизнь которых вдохновляет»). Здесь опубликованы фотографии и короткие рассказы о жизни представительниц прекрасного пола, добившихся успеха в сложных обстоятельствах, чей пример может вдохновить зрителя и «заразить» оптимистичным отношением к жизни. Эта инициатива проходит в рамках более крупного проекта Levi’s под названием Shape What’s to Come.

IBM, Verizon, Levi’s и Mattel совместно с Анненбергской школой журналистики и коммуникаций при университете Южной Калифорнии разработали ряд проектов социального характера. Студенты школы под руководством преподавательского состава будут работать в стенах недавно открывшейся Анненбергской инновационной лаборатории (Annenberg Innovation Lab), проекты которой будут финансировать вышеперечисленные бренды.

11 ноября в Нью-Йорке состоялась праздничная вечеринка по поводу открытия нового концептуального магазина Levi’s под названием Levi’s Meatpacking. Этот необычный магазин занимает площадь 4500 кв. м и представляет собой воплощение духа Levi’s.


Warning: DOMDocument::loadHTML(): htmlParseStartTag: invalid element name in Entity, line: 1 in /home/popru/popsop.ru/public/wp-content/themes/hive/inc/extras.php on line 416

Levi’s представляет Water

Water<Less jeans — экологичная новинка от бренда Levi’s. На первый взгляд, ничто не отличает их от обычных джинсовых брюк. Однако изюминка этой одежды — высокая экологичность производственного процесса, ибо он сопровождается небольшим расходом воды. В среднем, на изготовление одной пары уходит до 42 литров воды. В коллекции Water<Less эти затраты удалось сократить на 28-96%.

Легендарный джинсовый бренд Levis ведет активную деятельность не только в своей профильной сфере, но вполне удачно проявляет себя на экологическом и музыкальном поприщах. В первом случае марка помогает делать джинсы «зелеными», а во втором всеми силами поддерживает представителей альтернативного направления современной музыки. Буквально каждый месяц бренд устраивает концерты и конкурсы, выпускает новые треки под лейблом Levi’s Pioneer Sessions или же продолжает предыдущие кампании. Одним из таких «спин-оффов» стал новый этап проекта «Levi’s Unfamous Music Awards», созданного специально для молодых и пока что неизвестных никому музыкантов.

8 октября Levi’s открыл в Нью-Йорк Сити второй мастер-класс по фотографии. Первый был организован компанией в Сан-Франциско. Мастер-класс Levi’s будет проводиться в течение десяти недель, посетить его смогут все желающие. Помещение, где обучают тонкостям фотомастерства , представляет собой оснащенную по последнему слову техники фотостудию.