7 марта 2011 года крупнейшие корпорации Америки объявили о намерении создать новую упаковочную организацию, которая будет заниматься вопросами общественной политики, касающимися упаковки и окружающей среды. AMERIPEN будет защищать интересы представителей индустрии упаковки, включая производителей сырья, изготовителей тары, потребителей упаковки, ритейлеров и перерабатывающие компании. В число корпораций-основателей вошли The Coca-Cola Company, Colgate-Palmolive, ConAgra Foods, The Dow Chemical Co., DuPont Packaging & Industrial Polymers, Kellogg Company, MeadWestvaco (MWV), Procter & Gamble, Sealed Air Corporation и Tetra Pak Inc.
Author: Анастасия Макаревич
The Balvenie запускает проект Balvenie Rare Craft Roadshow, цель которого — найти и прославить мастеров и ремесленников Америки, которые сохраняют преданность традиционным ремеслам. The Balvenie Rare Craft Roadshow — это большое путешествие через всю Америку, наполненное новыми открытиями: команда бренда будет перемещаться по стране, из штата в штат, находя и чествуя людей, разделяющих любовь The Balvenie к ремеслам. Каждый шаг будет зафиксирован в веб-серии видеороликов, а в конце выйдет тематический документальный фильм.
Saab GB станет спонсором серии кинопоказов The Nomad—Driven by Saab. Nomad — это уникальный передвижной кинотеатр, который в этом году должен объехать 150 различных точек Великобритании. Зрителям предстоит увидеть очень эклектичную подборку фильмов: от классических до культовых, от немых и в стиле нуар до мейнстримовых. Показы будут проходить в самых красивых и неожиданных местах страны как на улице, так и в помещениях: от замков и аббатств до театров, бальных зал и музеев-усадеб.
Продакт-плейсмент стирает границу между современным кино и ТВ-рекламой, делая фильмы похожими на очень длинный рекламный ролик, в котором присутствует сразу много продуктов разных брендов. Этот тренд не нов, однако в последние годы он, можно сказать, переживает период настоящего расцвета, и именно поэтому заслуживает пристального наблюдения. Brandchannel, знаменитый сайт международного консультационного агентства Interbrand о продакт-плейсменте, опубликовал список лауреатов ежегодной премии Brandcameo Product Placement Awards 2010, отметив наградами хорошие, плохие и отвратительные примеры продакт-плейсмента в выпущенных недавно фильмах.
Автомат, раздающий еду и Coca-Cola на территории колледжа в Нью-Йорке, стал в прошлом году настоящей сенсацией, а соответствующий видеоролик быстро превратился в вирусный. Вдохновившись этим успехом, компания выпустила на улицы Рио-де-Жанейро специально оборудованный грузовичок Coca-Cola, чтобы подарить прохожим минуты свежести и хорошего настроения.
Euromonitor International опубликовали 10 самых актуальных потребительских трендов 2011-го. Как выяснилось, новый потребитель хочет быть более мобильным, иметь больше возможностей для выхода в интернет и заботиться о своем здоровье. Потребители стремятся покупать более качественные продукты, выбирают натуральное, если цена адекватна, более тщательно обдумывают покупки и опираются главным образом на свой опыт. Сегодня, чтобы найти общий язык с потенциальными покупателями, бренды должны соответствовать духу времени.
Jamba Juice объявляет о старте в США конкурса Ambassadors of Wow, цель которого — найти 100 местных «послов» бренда, 8 из которых станут национальными представителями. Конкурс продлится целый год, и будет разбит на несколько этапов. Номинировать на звание посла бренда можно не только себя, но и своих друзей, членов семьи и других людей. Чтобы стать одним из новых лиц Jamba, претендент должен заполнить заявку на сайте конкурса и рассказать в свободной форме о своем отношении к бренду, здоровому образу жизни и своих хобби.