Polo Ralph Lauren представляет новую интерактивную шоппинг-книгу для детей The RL Gang: A Magically Magnificent School Adventure («Команда RL: Волшебно-восхитительное школьное приключение»), которая станет продолжением онлайн-серии бренда.

В этой видеокниге RL Gang, которая появилась на сайте бренда 3 марта, можно увидеть новую весеннюю коллекцию детской одежды от Ralph Lauren. В качестве рассказчика выступила знаменитая актриса и мать Ума Турман (Uma Thurman). Polo Ralph Lauren также объявил о начале международного конкурса, по результатам которого будет выбран ребенок для съемок в следующей части RL Gang. Родители из США и Великобритании смогут принять участие в конкурсе на странице бренда на Facebook: для этого нужно всего лишь загрузить фото своего ребенка и поделиться ссылкой с друзьями и родными, чтобы они могли за него проголосовать. Ребенок, получивший наибольшее количество голосов, отправится в Нью-йорк (конечно, вместе с родителями) для съемок в новой истории RL Gang.

Новая книга раскрывает индивидуальность каждого персонажа через его стиль в одежде: в ней показано 17 разных образов из весенней коллекции. В любой момент пользователь может остановить просмотр и заглянуть в «виртуальный шкаф» персонажа, чтобы подобрать нечто похожее. Интерактивный цифровой формат позволяет совершать покупки прямо во время просмотра видео — пользователю нужно просто кликнуть на понравившийся наряд, и он сможет немедленно его приобрести через сайты RalphLauren.com/RLGang и Bloomingdales.com/RLGang.

Компания планирует пожертвовать 15% от суммы, вырученной  в течение первого месяца продаж весенней коллекции детской одежды на RalphLauren.com, благотворительной организации Room to Grow, которую выбрала Ума Турман. Room to Grow — это инновационная программа, которая направлена на помощь родителям, живущим за чертой бедности, и обеспечение их вещами, необходимыми для развития ребенка в течение первых трех лет жизни.

Polo Ralph Lauren и Tikatok.com, детская платформа Barnes & Noble, также выпустили печатный вариант книги в твердой обложке на 12 языках. Стоимость книги составит 16 долларов 95 центов. Кроме того, историю в книжке можно персонализировать, сделав главным героем своего ребенка.