Żywiec — одна из самых известных польских марок пива с давней историей и богатым наследием, позиционирующаяся в премиальном сегменте. Производитель посчитал, что айдентика бренда и упаковка стали терять позиции «современной классики».

Идея «благородного духа при внешней бедности» — один из базовых принципов японской школы сото-дзен, сформулированный еще в XIII в. ее основателем Догеном и близкий по духу эстетической концепции ваби-саби.

К началу летнего сезона и в канун национального праздника — Дня Королевы — Grolsch, ведущий международный бренд компании Sabmiller, запускает промокампанию по борьбе с теплым пивом — Grolsch COOL.

Британское подразделение Carlsberg Group объявило о запуске новой упаковки для оригинального пивного бренда Carlsberg и его экспортного варианта — Carlsberg Export. Дизайн упаковки разработан британским агентством JDO.