Компания Unilever подвела итоги интерактивного конкурса Lipton Talent Hunt, который проводился среди студентов и выпускников ВУЗов, специализирующихся в интернет-маркетинге.
Category Archive: Маркетинг
Пиво и музыка — одно из самых идеальных сочетаний. Это было доказано десятками успешных проектов и рекламных кампаний, реализованных в сотрудничестве со звездами музыкальной сцены такими пивными бренды, как, к примеру, Heineken, Grolsch и Carlsberg. Не отстает от своих «коллег» и марка светлого пива Kronenbourg 1664, которая занялась «оживлением» старых хитов в рамках своей кампании «Slow the Pace» («Замедли шаг»), разработанной агентством BBH — эта идея перекликается с темой прошлогоднего проекта Levi’s Pioneer Sessions, где молодые музыканты исполняли старые популярные композиции, только вот для создания новой версии прежних шлягеров Kronenbourg 1664 решил пригласить оригинальных исполнителей.
Британское подразделение Dr Pepper извлекло тяжелый урок из скандала, произошедшего летом прошлого года в связи с промоакиией бренда на Facebook, которая заключалась в смене обычных статусов в профиле на фразы, которые могли вызвать смущение у хозяев страниц. Тогда в личном профиле 14-летней девочки появился статус, который ссылался на известный порно-ролик, и ее мама заметила, как ребенок пытается найти значение непонятного словосочетания «2 девушки, 1 чашка» в Интернете. Этот вопиющий случай очень быстро стал достоянием общественности — чтобы в дальнейшем избежать подобных проблем, после извинений Dr Pepper свернул акцию. Теперь, почти через год после этих событий, марка запускает новый молодежный проект Pepperhood в рамках все той же кампании с теглайном «What’s the worst that could happen?» («Что может быть хуже?») — и теперь все должно пройти более чем прилично.
Doritos разжигает новое противостояние вкусов и призывает потребителей решить, какой из новых продуктов «сильнее и выносливее». Продолжая успешную кампанию «вкусовых противостояний», в рамках которой бренд запустил несколько рекламных роликов (среди которых споты для Египта и США), а также создал масштабную кампанию в Канаде, предложив своим фанатам «художественно уничтожить» один из новых вкусов — A (в белой пачке) и Б (в черной), — марка запускает новый этап «чипсового сражения» в Австралии и Новой Зеландии. На сайте www.battleoftheflavours.com пользователи могут предложить свой бойцовский прием, который поможет, буквально выражаясь, сбить с ног вкус, который им не понравился — «Острую мексиканскую сальсу» или «Сладкий тайский чилли».
26 мая на телеканале РБК-ТВ состоится премьерная трансляция церемонии награждения международной профессиональной наградой в области построения брендов БРЭНД ГОДА/EFFIE 2010. Торжественный прием, устроенный в честь лауреатов самой авторитетной премии в сфере маркетинговых коммуникаций, прошел 11 апреля 2011 года в Центральном выставочном зале Манеж. На этот раз ее удостоились 55 брендов.
Timberland, знаменитая марка обуви и верхней одежды для активных людей, награждает тех, кто всегда готов отправиться навстречу приключениям и любит необычные квесты. Для продвижения новинок своей линейки Earthkeepers, Timberland в сотрудничестве с агентством BEcause, которое помогает брендам наладить эмоциональную связь с потребителями, а также компанией Groundspeak, экспертом в области интерактивных геолокационных проектов, запустил промоинициативу под названием «Тропа героев» (Trail of Heroes), участники которой могут выиграть отличные призы от организатора — прочную обувь для длительных прогулок и туристическую поездку в Исландию.