Группа компаний EFES представила Efes Pilsener в новом формате: в банке емкостью 1 литр с оригинальным «солнечным» дизайном, который ассоциируется с летним сезоном. Изображения, призванные выделить напиток на полках магазинов, наносились на банки с помощью новейшей технологии в производстве упаковки — высокоточной печати HD printing.

Еще одна примененная в производстве Efes Pilsener инновация — двухмерный штрих-код  (QR-коду), позволяющий перейти на мобильную или полную версию бренда в интернете. QR-код — это графическое изображение, хранящее уникальную информацию, доступ к которой можно получить, сделав снимок штрих-кода. После этого специальная программа в телефоне (предустановленная или загруженная пользователем) преобразует QR код  в гиперссылку и предложит открыть соответствующую интернет-страницу.

Новый международный сайт Efes Pilsener www.efesforfun.com был разработан вместе с новой упаковкой. Посетители ресурса могут скачивать интересный и полезный контент, а также попытаться «поймать» литровую банку Efes Pilsener в забавной онлайн-игре. Главный приз розыгрыша — поездка на двоих в Стамбул на фестиваль EFES ONE LOVE, который пройдет 2-3 июля 2011 года.

В поддержку запуска обновленного Efes Pilsener и сайта бренда с 23 мая по 14 июня пройдет баннерная кампания на сайтах www.mail.ru и www.odnoklassniki.ru.