IKEA запустила сразу несколько минипроектов, которые являются как продолжениями более ранних продвижений, так и совершено самостоятельными инициативами. Стартовавшие в Британии, Польше и Франции, эти совершенно разные проекты «рассказывают» о любви к кошкам, прочности стульев и выгоде совместных поездок в магазин. Они все очень разные, а объединяет их стремление компании к предоставлению максимального комфорта — как в домашней обстановке, как так и по дороге в магазин.
Category Archive: Маркетинг
Kraft Foods продолжает сотрудничество с Paula Deen Enterprises, Digitas и EQAL для запуска 2 сезона Real Women of Philadelphia (Настоящие женщины Филадельфии), интернет-сообщества и кулинарного поединка. Опираясь на невероятный успех первого сезона, домашние повара по всей Америке приглашены для загрузки на сайт собственного видео, демонстрирующего их кулинарное мастерство в приготовлении оригинальных рецептов с использованием сыра Philadelphia Cream Cheese или нового крема Philadelphia Cooking Creme.
В ноябре 2010 года джин Bombay Sapphire, который прошлой осенью создал потрясающую «морскую» 3-D проекцию на фасаде Квинс-хаус (Дома королевы) в комплексе Старого военно-морского колледжа в Лондоне, предложил всем желающим придумать концепцию нового трехмерного шоу. В прошлую пятницу, 1 апреля, бренд определил победителя (а точнее сказать — победительницу) творческого конкурса: им стала Эрйола Велиай (Erjola Veliaj) из Албании, чья концепция — гигантский интерактивный кубик Рубика — получила самое большое количество голосов в ходе пользовательского голосования на Facebook.
Начиная с 31-ого марта, компания Coca-Cola в рамках проекта «Perfect Harmony» приглашает поклонников телешоу American Idol поучаствовать в записи новой песни для Coca-Cola. Эта песня будет исполняться в течение финального эпизода шоу 25 мая на канале FOX. Фанаты могут посетить www.AmericanIdol.com и прослушать опенинги фрагментов песни, написанной обладателем мультиплатинового статуса певцом Тайо Крузом (Taio Cruz).
Компания по производству молочных продуктов Mila, расположенная в Альто-Адидже (Италия), которая собирает под своим брендом более чем 3500 мелких производителей молока, поручила итальянскому дизайн-агенству RobilantAssociati разработку концепции и архитектуры бренда, миссии, дизайна и бренда продукции для высококачественного производящегося каждый день молока.
Aвтомобильная марка smart, которая в прошлом году развернула войну против глупости, сейчас стала более дружелюбной и даже романтичной. С помощью агентства BBDO (Берлин) бренд запустил рекламную кампанию «smart fortwo—большая идея для…» (smart fortwo—A big idea for…), которая посвящена всем тем, кто не против попробовать что-то новое и необычное, старается всегда и во всем быть неповторимым, а также любит совершать автомобильные прогулки вдвоем со своими любимыми.
IKEA намеревается поставить все точки над «и» в одном из самых острых бытовых вопросов любой среднестатистической семьи, выяснив, кто же более неряшлив в обращении со своей одеждой — мужчины или женщины? Завтра, 1 апреля, марка запускает кампанию под девизом «Мир, любовь, шкаф» (Peace, Love and Storage), которую разработало агентство Mother (Лондон). Для официального старта кампании с ироничным оттенком IKEA выбрала 1 апреля, всемирный День смеха.
29 марта состоялся официальный лонч нового проекта от Skype под названием «Skype in the Classroom», ориентированного на учителей со всех уголков мира. Запуску проекта предшествовал этап тестирования бета-версии, стартовавший еще в декабре прошлого года. С момента бета-лонча на сайте зарегистрировалось около 4 000 учителей различной специализации из разных стран. Однако потребность в этом проекте возникла еще со времени появления такой программы, как Skype, поскольку, по наблюдениями самого Skype, учителя стали пользоваться этим ПО для проведения онлайн-уроков, лекций и экзаменов для того, чтобы предоставить слово приглашенным консультантам, которые не могут лично присутствовать на уроке, а также для обмена информацией с коллегами.
Бренд виски Glenfiddich объявил о начале новой захватывающей кампании Glenfiddich Cask of Dreams («Бочка мечты»), призванной вдохновить американцев следовать своей мечте и помочь им в ее достижении. Будучи продолжением революционной рекламной кампании «One day you will», она будет включать ряд мероприятий по всему миру, высокопрофессиональные трюки, праздники, а также сотрудничество с единомышленниками на поле благотворительности, чтобы привнести дух первооткрывателей в жизнь жителей США.