Британское подразделение Dr Pepper извлекло тяжелый урок из скандала, произошедшего летом прошлого года в связи с промоакиией бренда на Facebook, которая заключалась в смене обычных статусов в профиле на фразы, которые могли вызвать смущение у хозяев страниц. Тогда в личном профиле 14-летней девочки появился статус, который ссылался на известный порно-ролик, и ее мама заметила, как ребенок пытается найти значение непонятного словосочетания «2 девушки, 1 чашка» в Интернете. Этот вопиющий случай очень быстро стал достоянием общественности — чтобы в дальнейшем избежать подобных проблем, после извинений Dr Pepper свернул акцию. Теперь, почти через год после этих событий, марка запускает новый молодежный проект Pepperhood в рамках все той же кампании с теглайном «What’s the worst that could happen?» («Что может быть хуже?») — и теперь все должно пройти более чем прилично.
Coca-Cola
Coca-Cola продолжает отмечать 125-летний юбилей. Похоже, празднование круглой даты в нынешнем году затянется на несколько месяцев. Итак, с 20 мая и по 3 июля все желающие совершить экскурс в историю бренда, смогут посетить бесплатную выставку, посвященную эволюции визуальных символов напитка, а именно логотипа и «фигурной» бутылки Coca-Cola.
Выставка пройдет в Лондонском музее дизайна, в галерее Design Museum Tank.
Schweppes сменил одну голливудскую диву на другую — теперь, вместо Николь Кидман (Nicole Kidman), которая в 2009 году снялась в «индийской» кампании бренда для французского рынка, лицом шипучего напитка стала Ума Турман (Uma Thurman). Актриса, которая в этом году вошла в состав жюри Каннского кинофестиваля, в новых принтах и рекламном ролике выглядит невероятно соблазнительно — она дразнит журналиста провокационными вопросами и является олицетворением роскошного стиля жизни. Кампанию разработали в парижском агентстве Fred&Farid — в свое время эта команда придумала и реализовала «животную» идею для Wrangler.
Компания Coca—Cola, подготовившая ряд инициатив, связанных с темой переработки использованных материалов (среди недавних — запуск линейки футболок rPET и распространение среди ритейлеров картонных стоек для бутылок), не останавливается на достигнутых результатах. Чтобы показать израильтянам, что продукция из переработанных материалов действительно может быть красивой и удобной, в Тель-Авиве был открыт магазин, в котором Coca-Cola продает одежду, аксессуары и мебель из сырья, которое в «прошлой жизни» существовало в форме бутылок и банок.
Стартовавший в ноябре 2010 Sprite Refreshing Films, один из самых грандиозных юношеских проектов, связанных с кино, подводит итоги первого года. Сейчас бренд при помощи американцев определяет главного победителя творческого марафона, в котором приняли участие молодые и талантливые ребята, имеющие все шансы стать будущим киноиндустрии. С помощью народного sms-голосования Sprite определит лучшую короткометражку, и команда, снявшая эту картину, отправится на один из самых крупных кинофестивалей, где и будет показан их минифильм.
2010 год продемонстрировал положительные тендеции в рейтинге 100 лучших брендов по версии CoreBrand Brand Power: за прошедшие 12 месяцев свои в нем позиции усилили 51% участников, а с 2007 года – 58% брендов. Топ-10 самых сильных брендов на сегодня составляют такие имена: Coca-Cola, Hershey, Campbell Soup, Johnson & Johnson, Harley-Davidson, Kellogg, Colgate-Palmolive, UPS, Bayer и American Express.