Согласно установленной традиции, Coca-Cola является одним из организаторов ежегодного рождественского парада в Лос-Анджелесе. Однако на этот раз бренд приготовил приятный сюрприз для маленьких жителей большого города. Парад, состоявшийся в текущем году, был проведен в честь партнерства между производителем безалкогольных напитков и программой резервного корпуса морской пехоты США под названием «Toys for Tots». В рамках данной программы Coca-Cola перечислила 120 тыс. долларов США в фонд благотворительной инициативы. Из них 15 тыс. долларов было направлено на покупку игрушек для детей-сирот и детей из социально неблагополучных семей, проживающих в Лос-Анжелесе.
Coca-Cola
Ирландское подразделение Coca-Cola объявило о старте рождественской маркетинговой кампании, основанной на давней и нерушимой связи Рождества и Coca-Cola. Эта кампания включает в себя запуск веб-сайта, приложения для iPhone и Facebook, а также рекламу в сети Интернет, включая собственный профиль на MSN.ie. Кроме того, в ноябре и декабре реклама напитка будет демонстрироваться и на таких ресурсах, как Entertainment.ie, eBay и Independent.ie. Ключевые образы рекламных материалов — это, конечно же, «фирменный» Санта-Клаус Coca-Cola и колонна грузовиков с логотипом бренда, а также — новый персонаж рождественской рекламы — стеклянный шар, внутри которого идет снег.
Американское подразделение Coca-Cola объявило о старте новой кампании, нацеленной на культивировании интереса молодого поколения к безалкогольному напитку. Используя игровое приложение SCVNGR, Coca Cola проводит серию квестов. В ходе игры участники должны найти тайники, или «секреты», спрятанные в супермаркетах на территории США. Старт акции намечен на черную пятницу 26 ноября в 10 магазинах сети Simon по всей стране.
Сегодня проблема рециклинга упаковки стала одной из главных тем технологических инновационных проектов мировых марок. Наравне с сетями кофеен и производителями бытовой химии, стремящимися переработать использованную тару с наименьшими негативными последствиями для окружающей среды, бренды безалкогольных напитков разрабатывают новые способы решения этого вопроса. Так, недавно Popsop рассказывал о том, что компания PepsiCo вывела свою «Машину мечты» online, и теперь стало известно о новом проекте Coca-Cola — установке автомата Reimagine Beverage Container по сбору и переработке пустых алюминиевых банок и ПЭТ-бутылок.
Джонатан Форд, креативный партнер в Pearlfiser, Лондон
Специально для Popsop
В новостях брендов то и дело появляется информация об какой-нибудь очередной онлайн-кампании, конкурсе в социальных сетях или запуске нового сайта — бренды активно сражаются за внимание виртуальной аудитории, размер которой продолжает увеличиваться в геометрической прогрессии.
Sprite делает вклад в будущее американского (а, возможно, и мирового) кинематографа — знаменитый «шипучий» бренд приглашает студентов университетов США написать сценарий для короткометражного фильма и затем представить его на крупном кинофестивале. Но для того, чтобы добиться всего этого, придется пройти несколько этапов отбора. Принимать участие в сценарном соревновании могут только те творческие личности, которым уже исполнилось 18 — но и для всех остальных «болеющих» кинематографом молодых людей Sprite также предусмотрел возможность участия в проекте. Все подробности — ниже.
Вчера Coca-Cola Великобритания (CCGB) объявила о начале своего трехлетнего сотрудничества со StreetGames, национальной благотворительной организацией, которая занимается продвижением идей активного образа жизни и спорта среди молодых людей из социально-незащищенных слоев населения. Партнерство было инициировано членом парламента Хью Робертсоном (Hugh Robertson), который является министром спорта и Олимпийских игр, при поддержке представителя StreetGames, в прошлом участницы Олимпийских игр Дайаны Модал (Diane Modahl). Начало сотрудничества ознаменовал матч по футзалу, в котором министр сыграл вместе с участниками StreetGames.