Johnnie Walker, марка виски всемирно известного производителя алкогольных напитков Diageo, запустила беспрецедентный в истории марки рекламный проект в Китае. Идея новой кампании вторит слогану «Keep walking», которому уже более десяти лет — в рамках нового продвижения классического бренда творческая команда, в которую вошли креативщики из BBH Китай и Ogilvy Шанхай, создала документальный минисериал под названием «Yulu», или «Слова путешествия». Его героями стали 12 представителей разных сфер бизнеса и искусства в Китае, которые добились огромного успеха в своем деле, несмотря на все сложности и проблемы.
Diageo
По традиции, декабрь посвящен праздничной суете и массовому заготовлению подарков для родственников и друзей. Делать любимым людям приятное не сложно, а вот проявлять свои положительные эмоции словесно и в полной мере может оказаться делом не простым, особенно для мужчин. Johnnie Walker подметил эту особенность и решил сделать ее главной темой новых ироничных роликов под общим названием «Скажи, не говоря» (Say it without saying it), которые появились на сайте бренда в рамках рождественской кампании.
История алкогольного бренда Captain Morgan насчитывает уже 376 лет. Все эти годы производитель всячески приветствует попытки копирования поклонниками алкогольных напитков легендарной позы Капитана Моргана, так как это является своеобразной рекламой торговой марки. В прошлую пятницу бренд объявил о запуске общенациональной благотворительной акции под названием «1 миллион поз» (“One Million Poses“) на территории США.
Все желающие участвовать в конкурсе должны достигнуть возраста, в котором употребление алкоголя разрешено законом. На страничке Facebook.com/CaptainMorganUSA они смогут подгрузить фото или видеоматериалы, на которых они принимают позу капитана. Кроме того, участники могут рассказать историю своих успехов. За каждый опубликованный пользователями материал организаторы акции пожертвуют 1 доллар США в First Mate Fund — организацию, чья деятельность направлена на распространение идей ответственного потребления алкоголя, а также в поддержку других социальных программ.
Алкогольный бренд Smirnoff объявил о том, что 27 ноября в Майами и других крупных городах-центрах ночной жизни пройдет вечеринка в рамках международной кампании, инициированной брендом, — The Smirnoff Nightlife Exchange Project. В этом уникальном событии принимают участие 14 стран. Любители вечеринок соберут в специальный контейнер все, что, по их мнению, является воплощением культуры вечеринок в данной стране, и обменяются контейнерами с представителями других государств.
Smirnoff собирается запустить музыкальное реалити-шоу под названием «Мастер микса» (Master of the Mix) на американском телевидении. В поисках лучшего «укротителя треков», бренд отправился по крупным городам страны, где устраивает музыкальные вечеринки с участием известных диджеев — отснятый материал будет собран в 8 выпусках шоу. Ведущими проекта станут обладатель премии Грэмми и музыкальный продюсер DJ Джаст Блейз (Just Blaze), а также известный во всем мире DJ Кид Кэпри (Kid Kapri) — они и сведут известных представителей мира клубной музыки в отчаянном баттле за микшерным пультом.
Smirnoff начал свою глобальную кампанию под названием «Проект обмена опытом ночной жизни» («Smirnoff Nightlife Exchange Project»). Этот смелый опыт обобщит работы известных представителей «ночной жизни» из 14 стран мира, которые представят особенности и лучшие «фишки» ночной жизни в их стране. Предложенные идеи можно будет увидеть онлайн, а финал конкурса состоится 27 ноября.
Guinness® объявил о начале национального конкурса Guinness® Pro Challenge. К участию приглашаются смельчаки, которые не побоятся бросить вызов легенде профессионального футбола, Джерому Бэттису (Jerome Bettis). Чтобы получить шанс выиграть поездку на финал футбольного сезона в Далласе (Dallas) и «сразиться» в пивном поединке с Джеромом Бэттисом, любителям пива Guinnes надо вспомнить самый яркий момент в жизни, где проявился их «спортивный дух», и выложить его на официальном сайте компании www.Guinness.com.
16 сентября этого года Мексика будет праздновать двухсотлетие своей независимости, и некоторые бренды (в том числе и не имеющие отношения к Мексике) уже отдали свою дань уважения истории страны. Например, буквально недавно Hennesy анонсировал выпуск памятного лимитированного издания своего коньяка, а теперь и другой алкогольный бренд — Jose Cuervo — объявил о старте проекта, просвященного Дню независимости Мексики. Компания творчески подошла к празднованию юбилея и предложила всем своим мексиканским покупателям… отрастить усы.