В ходе рекламной кампании, посвященной нескольким разновидностям чая в меню Starbucks, в самых крупных ресторанах Канады были установлены специальные интерактивные экраны с целью привлечения аудитории. Проходя мимо витрин Starbucks в Торонто и Ванкувере, вы увидите огромный экран, переливающийся множеством цветов, — и приглашение сыграть в игру на данном устройстве. Ваша задача заключается в том, чтобы помочь главному герою (колибри, стрекозе или бабочке) собрать ингредиенты для чая Tazo. Игра довольно простая и управление в ходе нее осуществляется по мере того, как вы прикасаетесь к экрану и водите рукой по его поверхности.
digital-коммуникации
27 января на кинофестивале «Сандэнс» состоялась премьера полнометражного документального фильма под названием «Life in a Day» (Жизнь за один день), созданного на основе видеоматериала тысяч пользователей YouTube со всего мира. Полгода назад всем желающим предложили запечатлеть один день своей жизни — 24 июля — и отправить этот видеоотчет знаменитому режиссеру Кэвину Макдональду (Kevin Macdonald) для создания одного цельного «эмоционального путешествия». Всего в этом «турне» приняли участие 80 тысяч человек из 192 стран, которые прислали 450 тыс. часов отснятого материала о том, как они провели эти сутки.
В январе Mercedes-Benz представил рекламную кампанию новой модели Mercedes-Benz CLS под интригующим названием Sensuality and Sense, разработанную гамбургским агентством Jung von Matt/Alster. Основным элементом ее является интерактивный анимационный фильм.
Автором сценария к нему является молодой американский писатель Джои Гоубел (Joey Goebel). Иллюстрации к истории, написанной Джои, были созданы дуэтом берлинских художников под названием Drushba Pankow (которое не может не радовать слух русскоговорящего человека). В результате чего получилось интересное, интерактивное рекламное видео, напоминающее вступительную часть компьютерной игры: главный герой один в опустевшем мегаполисе. Жители его исчезли, улицы пусты… и только за рулем нового Mercedes-Benz CLS он способен найти ответ на вопрос, что же случилось с миром…
Levi’s представляет очередной рекламный проект, в котором снова объединяет свои любимые темы: путешествия, музыку и документальную хронику, созданную руками энтузиастов. Для продвижения коллекции новой «дорожной одежды», 2011 Levi’s Roadwear, бренд и азиатско-тихоокеанское подразделение агентства BBH разработали кампанию, пропитанную духом бесшабашной молодости. Главными героями нового промо-проекта стали трое ребят из группы Mermonkey, которые отправились в свой первый тур по США — все, что происходило с ними во время этой поездки, стало основой для создания интерактивного сайта в стиле старых топографических карт.
Каждый крупный бренд США по-своему готовится к чемпионату по футболу Super Bowl. Одни вкладывают миллионы долларов в классические рекламные оффлайн-кампании, как Doritos и Pepsi, а другие активно используют Интернет-кампании в социальных сетях. В данном случае имеется в виду американское подразделение Mercedes-Benz, которое объявило о проведении «Гонки в Twitter» («Tweet Race»).
Starbucks предлагает своим клиентам простой и удобный способ дарить своим родным и близким подарки, не вставая из-за компьютера. Сегодня, 26 января, самая большая сеть кофеен запустила программу под названием Starbucks Card eGift, которая позволяет отправлять своим друзьям открытки с определенным количеством зачисленных денег на покупку продукции Starbucks и для набора бонусов в системе My Starbucks Rewards. Фактически, это та же привычная карта Starbucks, лишь оформленная в духе нашей эпохи digital-коммуникаций.
Бренд Nike и агентство Wieden+Kennedy представили новое масштабное движение, посвященное бегу. Марка, на счету которой городской квест Nike Grid и удобное приложение для бегунов Nike+GPS, объявил о старте международного эстафетного марафона Ekiden (экиден — национальный японский вид спорта), который должен вовлечь участников со всего мира. Инициатива началась 4 января и завершится 28 февраля, и за это время организаторы надеются записать в ряды «городских бегунов» тысячи людей по всей планете.
Sony продолжает радовать и удивлять замечательными проектами, которые раскрывают творческий характер бренда и вторят ее главному принципу (и слогану) «Make.Believe» («Воплощай идеи в реальность»). Для продвижения своего цифрового фотоаппарата Sony Cyber-shot DSC-HX5V компания обратилась к парижскому агентству RAPP за идеей для проекта, который бы смог передать дух продукта. Творческая группа пришла к выводу, что самым удачным решением будет соединить два базовых элемента, которые логически связаны с новым фотоаппаратом — туризм и панорамные снимки, — сделав из них историю об одном путешествии по Европе (Panoramic Story).
Johnnie Walker, марка виски всемирно известного производителя алкогольных напитков Diageo, запустила беспрецедентный в истории марки рекламный проект в Китае. Идея новой кампании вторит слогану «Keep walking», которому уже более десяти лет — в рамках нового продвижения классического бренда творческая команда, в которую вошли креативщики из BBH Китай и Ogilvy Шанхай, создала документальный минисериал под названием «Yulu», или «Слова путешествия». Его героями стали 12 представителей разных сфер бизнеса и искусства в Китае, которые добились огромного успеха в своем деле, несмотря на все сложности и проблемы.
Toyota преподает урок грамматики английского языка и параллельно продвигает новинки своей линейки Prius (с лат. «первый»). Компания не говорит ни слова о технических свойствах новых автомобилей — вместо этого главной темой рекламного проекта стало название серии. Toyota выпустила забавный ролик в стиле образовательных видео для самых маленьких, в котором решается, как же грамматически правильнее образовывать множественное число слова Prius. Авторами спота выступила креативная команда агентства Saatchi & Saatchi.
Бренд Nike отличает любовь к инновациям как в области технологий, так и в сфере дизайна. Кроме того, этот бренд часто привлекает потребителей к разработке свежих концептов. Как известно, довольно давно компания представила проект NikeID, в рамках которого потребители могут вносить изменения в спортивную одежду. Однако теперь, с запуском the iDNation, этот проект переходит на новый уровень и превращается, если верить сотрудникам Nike, в «сообщество творческих людей, где они могут найти вдохновление, создавать собственный дизайн одежды и обуви и даже обрести фанатов своего таланта».