В рамках рекламной программы «Wear the Pants» («Натяни брюки») Dockers, один из брендов компании Levi Strauss, предлагает настоящим мужчинам (и женщинам) выиграть грант в 100 тыс. долларов на воплощение заветной мечты. Благодаря этим деньгам, победитель сможет раскрыть свой потенциал, посвятив все время своему давнему увлечению — ведь теперь не нужно будет тратить жизнь на нелюбимую работу ради денег. Новый контест был запущен в рамках уже упомянутой кампании «Wear the Pants», стартовавшей в 2009 году и воспевающей «новый вид мужественности, которая сочетает в себе надежность и чувствительность, для представителей сильного пола, которые знают, как поменять шину и детский подгузник». Марка брюк-карго также приготовила 43 гранта общей суммой 75 тыс. долларов на поддержку достойных начинаний своих фанатов.