28 марта Gap начнет продавать в США и Канаде, а затем и по всему миру анонсированные в прошлом году детские коллекции GapKids и babyGap, разработанные совместно с Дианой фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg).
Gap
В этот праздничный сезон Old Navy запускает коллекцию одежды «с техническим уклоном». Настало время, когда технологии настолько плотно вошли в нашу жизни, что буквально все, чем мы пользуемся, так или иначе связано с high-tech. Это касается и нашего гардероба — как недавно доказал BMW, даже одежда может «впитывать» все достижения современной техники и выполнять не только свою прямую функцию, но также служить средством передвижения или быть новым гаджетом. В преддверии Рождества Old Navy делает подарок всем гикам, которые любят одеваться ярко и стильно — бренд выпускает коллекцию одежды и аксессуаров Techno World («Техномир») «со встроенными технологиями и различными современными девайсами».
Gap, который вызвал волну возмущения из-за неудачной смены своего логотипа в прошлом году (привычный фирменный знак, впрочем, очень скоро вернули обратно), запускает рекламную кампанию, которая приглашает всех узнать секреты создания новых моделей. Продвижение под названием «1969: L.A. and Beyond» (1969: в Лос-Анджелесе и за его пределами), которое было разработано Международным креативным центром Gap (Gap’s Global Creative Center) в Нью-Йорке в сотрудничестве с Ogilvy и Cool Hunting, стартует сегодня, 1 августа — его главными героями стали творческие гении из дизайнерской команды 1969 и обычные люди, для которых Gap давно стал частью жизни. Главной платформой кампании, которая пока что запущена только в США, был выбран Facebook, но она также развернется на других сайтах, в число которых среди прочих входят Hulu, Daily Candy, Pandora и RollingStone, а также в печатной рекламе, в августовских выпусках Glamour, GQ, InStyle, People StyleWatch и Vogue.
Old Navy впервые обращается к своей мужской покупательской аудитории напрямую, а не через жен и подруг. Бренд, который ранее рекламировал свою продукцию, в основном, как одежду для всей семьи, закупаемую женщиной, теперь апеллирует непосредственно к 25-35-летним мужчинам, для которых разработаны его новые коллекции.
Old Navy запускает весеннюю рекламную кампанию под названием Old Navy Records: Original hits. Original styles. («Old Navy Records: Новые хиты. Новые стили»). В этот раз бренд «замахнулся» на поп-музыку и представил своим покупателям уникальный интерактивный проект, который будет включать в себя серию музыкальных ТВ-роликов и брендовые песни Old Navy, посвященные целевому потребителю бренда и самым модным образам сезона.
GAP, сеть магазинов брендовой одежды, в канун рождественского сезона объявила о старте благотворительной инициативы, в рамках которой она будет перечислять средства благотворительным и правозащитным организациям. Кроме того, ритейлер активно приглашает всех пользователей социальной сети Facebook посетить фан-страницу и проголосовать за видео, снятые в рамках кампании. Эта акция под названием Goods for Good (G4G) turns excess into progress (русск. — «Товары ради благой цели — превращая избыток товара в социальный прогресс»).