Шведский ритейлер IKEA, ставший популярным благодаря своей продукции, которая помогает сделать каждый дом стильным и уютным, делает шаг вперед и представляет уже не отдельные детали интерьера, а целый проект дома, внутреннее пространство которого заполнено функциональной мебелью бренда. Дизайн жилища был разработан компанией ideabox из Орегона, специализирующаяся на создании проектов экологичных и удобных частных коттеджей для северо-западного тихоокеанского региона. Дизайн нового проекта под названием aktiv (он стал первым в этой «домостроительной» серии IKEA) был «создан для жизни — в нем есть элемент радости и задора, а также функциональность и практичность, которую можно увидеть в любом проекте ideabox», — говорится на сайте дизайнерской компании. Новый дом, в котором все буквально от A до Я заполнено товарами IKEA, экологичен и экономичен, как и любая другая разработка ideabox.
IKEA
Компания IKEA уверена, что огромные магазины далеко не единственное место, где ее товары для дома могут быть показаны в выгодном свете. За последние годы бренд размещал свои шкафы и диваны не только в собственных торговых павильонах, но и на городских улицах, в опере и на станциях метро. В этот раз для реализации нового рекламного проекта IKEA снова спустилась под землю — на парижской станции Обер появилась небольшая квартира, обставленная мебелью знаменитого на весь мир шведского ритейлера. В этом жилом пространстве, которое было создано агентством UBI BENE, в течение 6 дней на глазах посетителей станции будут обитать 5 простых парижан.
Все мужчины, как дети — именно эта истина, известная каждой женщине, была положена в основу идеи нового эмбиент-проекта компании IKEA, который появился вслед за кампанией Have a Gö, запущенной в Австралии в прошлом месяце. В преддверии Дня отца в Австралии, который отмечается в первое воскресенье сентября, в своем сиднейском магазине знаменитый ритейлер открыл зону отдыха для мужчин, чтобы те не скучали, пока их прекрасные половины делают покупки.
Уже несколько десятилетий IKEA помогает создавать в среднестатистических квартирах обстановку, которая преображает даже самые тусклые и типовые пространства. Домашний уют — это главное направление деятельности IKEA, но иногда шведский ритейлер с мировой славой выходит за рамки своего интерьерного профиля и вместе с представителями творческой среды создает яркие арт-проекты. Среди таких совместных работ сюрреалистическое «чудо-дерево» и инициатива «Гардероб», в рамках которой дизайнеры должны были представить свои коллекции, используя платяной шкаф как витрину. В продолжение серии арт-инициатив с «мебельным началом», сегодня в Торонто IKEA открывает выставку под названием exhibitIKEA, где свои вариации на околоинтерьерную тему представили четверо представителей творческой среды.
Шведская мебельная сеть IKEA запустила новое продвижение в Австралии под названием «Have a Gö» («Попробуй», точки над Gö — дань шведскому происхождению бренда), призывая местное население к активным — и даже агрессивным — действиям против старых и скучных традиций оформления интерьера. В новом минутном ролике, который дал старт кампании, настоящая армия из покупателей IKEA, вооруженная стульями, торшерами и прочей продукцией из нового каталога бренда и предыдущих линеек, отправляется в поход на тех, кто пока что декорирует гостиные и спальни по старинке, скучно и тускло.
Каждый год в июне Лазурный берег становится местом скопления «львов» (разумеется, не настоящих, а «наградных»— золотых, серебряных и бронзовых), благодаря Международному фестивалю рекламы «Каннские львы». В этот раз на самое грандиозное событие в мире рекламы, которое проходило с 19 по 25 мая на юге Франции, съехались «гуру и эксперты всех видов коммуникации и креативного мышления, чтобы вдохновлять, обсуждать важные вопросы и обучать, развлекая». Но основным «блюдом» этого фестиваля были не многочисленные семинары, интервью, мастер-классы, выставки и показы — самым главным элементом программы по традиции стало объявление победителей в 15 важных для индустрии категориях. Посмотреть всех участников и обладателей львов можно на официальном сайте Cannes Lions, а краткий список призеров (Гран-при и некоторые работы, отмеченные золотыми статуэтками) в основных номинациях можно увидеть ниже.