Бренд illy намерен подтвердить свое лидерство как производителя качественного кофе и предпринять ряд шагов для установления более личных и более эмоциональных взаимоотношений со своей аудиторией и привлечения новых потребителей. Из-за отсутствия эмоциональной привлекательности образ бренда был очень далек от потребителя.

Чтобы исправить ситуацию, бренд решил полностью обновить фирменный стиль своей основной линейки. Создание нового дизайн было поручено итальянскому агентству RobilantAssociati, которые сделали образ бренда более четким и представил новый «язык бренда», обладающий больше выразительностью. При этом дизайнеры сохранили строгость и культовость, характерные для бренда.

В прошлом году illy предложил студентам и выпускникам Нью-Йоркской школы визуальных искусств (SVA) исследовать мегаполис и раскрыть его характер при помощи фотографии в рамках конкурса AuthentiCity. В октябре был назван победитель творческого соревнования — им стал Игорь Аронов (Igor Aronov), — который получил денежный приз в размере 10 тысяч долларов за свою серию фотографий в стиле импрессионизма «Отражение города» (Reflection of the City). На волне успеха конкурса в прошлом году (тогда заявки на участие подали более 200 человек) illy объявляет о продолжении проекта AuthentiCity и снова приглашает бывших и настоящих студентов SVA поделиться с миром своим пониманием мегаполиса.

Кофейный бренд illy, известный во всем мире не только благодаря высокому качеству продукции, но и трепетному отношению к искусству и его создателям, заявил о том, что с 16 по 20 февраля он принимает участие в выставке современного искусства ARCOmadrid 2011, которая проходит в испанской столице.

В течение многих десятилетий шумные столицы и провинциальные уголки служили источником вдохновения для создателей новых промо-проектов. Город давно уже стал музой для мировых брендов и представителей рекламного бизнеса, завоевав право быть полноправным героем новых кампаний.

9 февраля во время пресс-конференции, посвященной художественной выставке Art Rotterdam, состоялась церемония награждения талантливых молодых художников, чьи работы были представлены на выставке, специальной премией от illy (illy Prize). Эта ежегодная премия вручается уже в седьмой раз и является неотъемлемым элементом стратегии illy, направленной на поддержку молодых талантов и с обеспечение развития современного искусства. 

illy, знаменитый итальянский бренд кофе, известный своей любовью к визуальному искусству, представил обновленную платформу своей международной сети illysustainArt.org, созданной специально для представителей арт-среды из стран с формирующейся и развивающейся экономикой. Зачастую, у себя на родине эти художники не имеют возможности устраивать выставки и показывать свои работ широкой публике, в то время как виртуальная сеть illy Sustain Art, запущенная в 2008 году, предлагает альтернативное решение этой проблемы. В рамках этого сообщества художники не только могут показать свои творения, но и получить отзывы профессионалов на свои работы.

Кофейные дебаты(The Great Coffee Debate) — так называлось беспрецедентное мероприятие, состоявшееся 28 октября в Международном кулинарном центре Нью-Йорка. Это событие было организовано Кулинарным центром и illycaffè — лидером среди итальянских производителей кофе,— и представляло собой обсуждение настоящего и будущего качественного кофе с участием экспертов отрасли.

Barneys New York, магазин фирменной одежды, обуви и аксессуаров, объявил об организации «Праздника гурманов» во всех магазинах сети с целью отдать должное вкусной еде и ее почитателям. Акция пройдет при участии Food Network, Cooking Channel и illycaffe. Первое мероприятие назначено на 16 ноября и должно ознаменовать собой открытие рождественского сезона. 

illy, итальянская компания, специализирующаяся на производстве качественного кофе и кофе-машин, представила Y1 — эспрессоварку, работающую на основе новых технологий, созданную специально для потребителей нового поколения.

Игорь Аронов (Igor Aronov) был назван победителем конкурса фотографии «AuthentiCity — Revealing purity and authenticity in urban life» («Чистота и самобытность в вихре городской жизни»), который марка кофе illy провела совместно с нью-йоркской Школой визуальных искусств (School of Visual Arts ). Аронов и еще четыре финалиста проекта — Карлос Альварес Монтеро (Carlos Alvarez Montero), Жизель Беренс (Giselle Behrens), Каролин Шепард (Caroline Shepard) и Мэтью Баум (Matthew Baum)представили свои работы на тему Нью-Йорка в рамках завершающей выставки проекта на нью-йоркском фестивале City Wine & Food с 4 по 10 октября. Именно там и огласили победителя творческого марафона.

illy issimo выступает спонсором творческого проекта «AuthentiCity», созданного нью-йоркской Школой визуальных искусств (School of Visual Arts). Перед участниками-фотографами стояла серьезная и непростая для любого художника цель — показать, чем дышит мегаполис, ухватит его суть и раскрыть многогранный характер большого города.

Кофейный бренд illy продолжает свою линейку illy Art Collection двумя новыми кофейными банками от дизайнера Тобиаса Ребергера (Tobias Rehberger). В прошлом году он представил свой вариант оформления кофейного мини-сервиза illy и получил Золотого льва на Венецианской биеннале.